第四章新时期的我国大陆广告（.pptx

第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后） ;第一节新时期广告业的恢复和发展 ;４月１７日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。 　　 1979年11月，《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。 1982年２月中国广告学会成立，举办了全国第一届广告装潢设计展览。 同年8月，在山西太原举行了第一次广告学术座谈会。 1981年８月21日中国对外贸易广告协会成立。 1983年12月，中国广告协会在北京成立/宗旨：指导、 协调、咨询、服务。;1987年８月，在湖北沙市成立的中国广告协会学术委员会/52名工作者成为第一批会员。 1985年９月，《国际广告》在上海创刊。 1987年５月13日，国际广告协会中国分会成立。 1987年６月16～20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。 英国《南方》杂志社和广告协会，举办大型国际广告盛会 主题：“发挥广告在促进经济发展中的作用” ;内容： （1）运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中国家的需要； （２）同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系； （３）中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来。 中国广告进入蓬勃发展的新时 ; 1.广告行业的规模不断扩大。 2000年，广告经营单位已达70747户 从业人员从1.6万人发展到641116人 2.广告营业额大幅度增加。 2000年已达到712.66亿 3.广告媒介迅速发展。 4.广告法规和广告管理体系初步形成。 5.广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。 ; 6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。 采用国际先进的技术装备 广告以策划为主导，以创意为中心 90年代公关广告出现 7.广告业逐步走向 专业化、科学化与现代化。 8.广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。 电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用 广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广告业确定为人才密集、 知识密集、技术密集的高新技术产业。 ;?第二节广告媒介的发展 ;（1）报纸类 日报、周报、早报、晚报 综合报纸、专业报纸 中央报纸、地方报纸 中文报纸、外文报纸 文摘报纸、电视节目报纸 （2）杂志类 按时间划分：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊 按内容划分：综合杂志、专业杂志、学术杂志、大众杂志、青年杂志、妇女杂志、老年杂志、儿童杂志、画报等 ;（3）电视类　　 中央台、地方台 综合台、商业台、教育台、经济台、新闻台、娱乐台、电影台、闭路台 （4）广播类 中央台、地方台、差转台 调频台、调幅台、长波台、短波台 国际台、普通台、方言台 （5）邮递类　 信件、明信片、说明书、商品目录、产品样本 ;（6）户外类 路牌、招牌、海报、充气模拟物、传单、空中气球、彩幅 （7）交通类　 公共汽车、出租车、专用广告车、火车、轮船、飞机 （8）录像类 录像带、软磁碟、激光视盘 （９）电子类　　 灯箱、霓虹灯、电子显示广告牌、大屏幕电视墙、影院 ;（10）店铺类 店堂门面、墙壁、柜台、橱窗、广告牌、旗帜、标语、幌子、活人彩带 （11）包装类 内外包装盒及标签、附带小样品、包装用纸、包装塑料袋 （12）书籍类 日历、挂历、工商名录、电话簿、年鉴、列车时刻表、小册子、专业书籍、学术书籍 报纸、杂志、广播、电视被誉为四大最佳媒介。 ; 一、报纸媒介的发展 8世纪唐玄宗开元年间，长安出版了用纸印刷的《开元杂报》。 这是世界上最早用纸张印刷的报纸，比欧洲最早的德国《时代报》早800多年。 我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》。 1985年报纸广告营业额已占全国的36.3％，位居首位。 2000年，报社2226家，营业额达146.47亿元，占24％ ;报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展： 1.报纸数量不断增加。 2.新的报纸类型不断出现。 以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱乐类报纸并存的格局 3.报纸版面不断增加，内容不断丰富。 ; 二、杂志媒介的发展 世界上最早的杂志是德国《观察周刊》，创刊于1590年。 1731年，伦敦出版《绅士杂志》之后，“杂志”这个词就被人们作为刊物的代名词。 杂志被列为印刷媒介中的第二大媒介。 2000年，杂志社3 835家；经营额11.33亿元，占1.5％。 杂志发展缓慢有两个原因： 一是广告经营不力， 二是广告界、企业界对杂志广告认识不足。 ;三、广播媒介的多变 广播广告是传递广告信息最迅速的工具之一。 广播电台大体分为三级： 中央一级；省、自治区、直辖市一级；地、县、乡的发射台、转播台，有线广播网。 改革开放以前，广播媒介在信息传播中起着重要作用。 1999年，广播电台763家，经营额12