腾讯视频Q4品牌传播策略创意方案.pdfVIP

2017 Q4 TENCENT VIDEO BRAND CAMPAIGN CORE STRATEGY CREATIVE PROPOSAL Presented By Verawom BRIEF BACKGROUND What We Do During Q3 泰式创意主视频 #燃⻘年#系列纪录⽚ ⼆次元地铁平⾯⼴告 ip剧户外平⾯⼴告 怪诞鹅邀你一起燃h5 “点亮地球一起燃”活动 新世相x腾讯视频 故事列⻋ 品牌跨界合作海报 BRIEF BACKGROUND Brand Rejuvenation BRIEF OBJECTIVE 燃 抛开⽤户选择视频⽹站的个⼈使⽤偏好，如视频影像是否⾼清，⼴告是否短，资源 是否丰富，操作界⾯等层⾯的考量 在消费者感情层⾯的沟通，即我们是否要延续“燃”的话题是我们此次要解决的问题。 OUR THINKING OUR THINKING THIS IS EXACTLY THE WORD THAT CAN PERFECTLY SHOW PEOPLE’S INNER EMOTION 从没有一个外来词 可以如此精炼地传达人们内心的热血／激动／正能量的感受 并被如此广泛地使用 OUR THINKING IT‘S NOT ABOUT THE CHARACTER “燃” IT’S ABOUT HOW WE SEE IT ON TA 激发正能量没有错 问题也不在于“燃”这个字 而是我们看待它的方式 OUR THINKING COMPETITORS TARGET AUDIENCE OUR THINKING COMPETITORS TARGET AUDIENCE COMPETITORS 苏宁易购——发烧的“燃” ⽤发烧的精神来点燃消费者，激发消费者找到属于⾃⼰的“燃点” 关键词 ：摇滚 ／固执 ／爱谁谁 ／热爱 COMPETITORS IN SUMMARY 话术不同，意思雷同。所有的品牌沟通“燃”的时候，都选取了⽬标消费者的单⼀⾯向。 他们希望可以通过燃的态度来激发消费者热⾎ ／阳光 ／乐观 ／摇滚 ／积极向上 ／笃定 ／欢脱……的⼀⾯。 ⽽这些，都是停留于表象的沟通。 OUR THINKING COMPETITORS TARGET AUDIENCE OUR THINKING ITS ALL ABOUT SELF-DISCOVERY “90 后向往摆脱过去简单符号化的外在个性，转为更为深⼊地理解和探索⾃⼰——从情绪性格，到观 点看法，再到兴趣爱好与天赋，⼈⽣诉求。 “ OUR THINKING 在追求深度 ⾃我的过程中，90 后也呈现出分化的趋势