第7章抽样设计和现场调查市场营销调研.pptx

第7章 抽样设计和现场调查;7.1 市场调研中的抽样调查;（3）市场调查抽样环境的特点;2 抽样过程 ;【观念应用 4-1】 从1000个对象中抽选出100个样本进行访问调查，请他们对经济发展速度的前景进行预测，其中认为明年经济增长速度将达到8%以上的有60人，即占被抽样总数的60%，按百分比推算法，调查总体1000个对象中将有600人认为明年的经济增长速度将达到8%以上，说明大多数人对经济发展前景相当看好。也可按平均数推算法进行推断，即将调查的样本结果加以平均求出样本平均数代入平均数推算总体的公式（总体=总体个数*样本平均数）。假定对500个商店客流量调查，从50个样本调查结果，平均客流量为350人次，那么500个商店的总客流量为：500×350人次=175 000人次。【分析提示】按百分比推算法和平均数推算法，以样本指标推算总体指标。 ;3 .抽样的类型;;;4. 非随机抽样; 表4-3 按独立控制特征配额抽样 年龄 18--29 岁 30 30--40 岁 50 41--55 岁 60 56岁以上 40 合计 80 性别 男 90 女 90 合计 180 收入 高 36 中 90 低 54 合计 180;5. 随机抽样;表 乱 数 表;【补充阅读资料】 要从94家上市公司中抽取12家作为调查样本，可先将94空公司由1至94编号N=94，然后在乱数表上任意上一点一行（或一列）中一个数字作为起点数，从这个数字按上下或左右顺序读起，每出现两个数字，即为被抽中的单位码号。假定本例是从第四行左边第五个数字向右顺序读起，则所抽取单位是：68 27 31 05 03 72 93 15 55 59 56 35 ，此过程中的96因大于94，舍去不用是因为在顺序抽取的过程中，遇到比编号大的数字，应该舍去。 ;【观念应用】——分层抽样 某地共有居民20000户，按经济收入高低进行分类，其中高收入的居民为4000户，占总体的20%，中收入为12000户，占总体的60%，低收入为4000户，占总体的20%。要从中抽选200户进行购买力调查，则各类型应抽取的样本单位数为：经济收入高的样本单位数目为：200×20%=40（户）经济收入中的样本单位数目为：200×