电商企业在中国农村市场发展的策略研究.doc

毕 业 论 文（设计） 毕 业 论 文（设计） 电商企业在中国农村市场发展的策略研究 姓 姓 名： 指导教师： 专 业： XXX大学XXX学院 20**年3月 PAGE 12 摘 要 随着市场经济的迅速发展，电子商务开始进军农村市场。本文以立足于本土资源、利用电商平台、以B2C为经营模式销售农村特色产品的农村本土电商企业为研究对象，旨在着重研究农村电商企业的发展现状问题，在通过对典型农村电商企业的运营分析的基础上，探知电商企业在发展过程中存在的问题并针对性地提出可行性的发展策略。 关键词：电商企业， 农村市场 ，发展策略 目录 前言……………………………………………………………………………………1 一、农村电子商务企业的发展现状…………………………………………………1 二、农村电商的几种运行模式………………………………………………………2 三、典型案例分析……………………………………………………………………3 （一）通榆模式……………………………………………………………………3 （二）农产品生鲜众筹模式………………………………………………………5 四、我国农村电商企业面临的问题…………………………………………………5 （一）、物流基础设施薄弱，成本高……………………………………………5 （二）、农产品自身的特殊性致使产品难以形成标准化的界定………………6 （三）、农村地区，农民的教育水平普遍不高，极其缺乏电商人才…………7 （四）、生鲜产品，销售风险大，运营成本高，尤其在物流方面……………8 五、我国农村电商企业发展策略……………………………………………………8 （一）、推动配送模式改革，建立和完善农产品物流配送体系………………8 （二）、引进高端人才，培养基础骨干县域农村的电商人才…………………9 （三）、获得政府支持……………………………………………………………9 （四）、生鲜产品采用“众筹模式”发展………………………………………9 六、展望……………………………………………………………………………10 参考文献……………………………………………………………………………11 前言 自“十二五农业和农村经济发展规划”实施以来，我国就十分重视探索农村改革发展的新制度和新的经营模式,于是现代社会中的以高科技和信息化为载体的流行元素与运行模式纷纷被投入到农村经济发展规划之中,并在全国各个地区纷纷成立了各具特色的试点项目,其不但促进了农村经济的发展,更加使得农村的现代化与信息化水平提高到一个新的高度。尤其是在现阶段电子商务迅猛发展的背景下,一方面在促使我国的农村在实现电子化与信息化的同时,也极大的拓宽了我国农村经济的发展平台,本文旨在对农村极大实现电子化和信息化的背景下，电子商务企业对农村经济的发展进行了研究，以期能达到推动农村电商企业进一步发展、探索农村电商发展模式、以及促进农村特色产品销售为农民带来额外收入、促进城市人才流向农村，解决“留守”问题的结果。 一、农村电子商务企业的发展现状 （一）、互联网在农村的迅速普及、城乡经济发展所依赖的产业构成上的较大差异性是电子商务向农村市场发展的基础。相比过去农村的信息化水平得到了进一步提高、与此同时帮助推售农产品的电子商务网站开始在农村纷纷设立。近年来互联网基础设施的建设我国农村地区得到了迅速的普及，农村的信息化水平得到极大的提高。在2011年，接通宽带的行政村约又增加了1.7万个，增长了4个百分点，现在通宽带的行政村比例达到了84%，其次农业网站的建设也得到了迅速发展，约有50%的乡镇建设有信息服务站，并初步形成了县、乡、村的层级信息服务体系，此外在村镇中还设立了农信通等综合性信息服务平台。新建了6966 个信息服务站、75254个村信息服务点、418个乡级网上信息库、62755个村级网上信息栏目，到目前为止我国国内累计约有2万个涉农网站。建设成了从最高层次到各省、直辖市级的的中国农业信息网，即从最高层到各省、直辖市、地级市、县的中国农业信息网的已经全面建成。 （二）、农村互联网的迅速普及致使网民规模逐步扩大。依据《第 32 次中国互联网络发展状况统计报告》的调查数据显示，截至2013年6月底，我国农村网民规模达 1. 65亿，相比2012年增加908万人。表明中国互联网在农村普及速度较快，从农村网民构成特征来看，与城镇相比，农村网民更趋于年轻化，农村网民男女性别比例为 58. 2: 41. 8，性别结构较不均衡; 农村网民的收入水平也相对较低; 城镇与农村网民之间的学历分布差异比较明显，农村网民中初中及以下学历的网民占比为62. 2% ，比城镇相应比例高出24.