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如何发展电子商务 马云说过： “未来要么电子商务，要么无商可务” ，特别 是近年国家宏观经济整体下行的大趋势下，电子商务逆市发 展，成为低迷形势中难得的亮点，各地政府都开始“高度重 视”电子商务，出台了很多政策措施，希望推动本地经济增 长和产业转型升级。电子商务作为互联网技术在商业流通领 域的应用，有其自身发展规律和特点，狭义的电子商务实际 上是互联网技术对商业流通领域改造和提升的应用；而广义 上的电子商务则包括互联网技术在广告营销、零售业、制造 业、服务业、金融业、房地产，乃至能源行业等的应用。现 在有 80% 以上的企业， 还是把电子商务作为一个渠道， 电子 商务发端于广告营销和网络零售，但绝不仅仅是网络零售或 网购。现在互联网已经进入第三个阶段，成为一种公用的基 础设施， 部分企业正在把研发设计、 营销、 交易、 生产制造、 客户服务等价值链所有环节都搬到网上来，并且通过互联网 把这些环节更紧密地连接起来。从基础设施的角度来看待互 联网意义非凡。 电子商务有可能改变地区、城市之间的传统优势和竞争 格局，为落后地区跨越式发展提供了新的可能性。传统的地 区、城市竞争优势是地理位置、交通环境、自然资源、制度 等，特别是地理位置和制度优势表现最为明显。但是电子商 - 1 - 务提供了一个跨地区的网上全国统一大市场，抹平了地区间 的制度差异，地理位置也不重要了。无论身居何处，只要接 入互联网，大家都是平等的。电子商务的出现呈现“从边缘 到主流”的演进路径，都是从边边角角、草根人群、非主流 商品开始，逐步渗透到主流人群、主流商品。 如何发展区域电子商务成为大家考虑和研究焦点问题： 一、战略目标以及运营 电子商务作为一种新兴的商业模式，升级改造企业的运 作流程，增强顾客与供给商的联系，电子商务是流通领域的 一场技术革命，必然对传统商业流通业造成一系列的影响； 但电子商务也不会完全取代传统商业，作为一项通用技术完 全可以帮助其转型升级。电子商务的发展既和政府的重视、 引导、又和宽带、智能 、电脑普及率紧密相关；又与各 地居民教育程度有关、现有商业设施的完善程度相关，在此 基础上对本地商业流通体系进行顶层设计。这既包括现有商 业设施的调整、优化，也包括新的商业设施的投资、规划布 局。 〔一〕零售：加快发展网络零售平台，打造一批以网络 交易为核心、以供给链管理为支撑，以区域特色产品展销与 网络零售平台协同发展的网络零售企业。在商超、小区、商 业街等人流集中区域建立 O2O 体验店，把商超搬到消费者 身边，相当于顺丰的嘿客，就近服务于消费者； - 2 - 开展网络零售只是一个方面，更重要的是如何利用互联网、 大数据、云计算等技术和基础设施，推动本地的零售业、批 发业、社区商业、外贸、制造业、本地生活服务业等转型升 级。 〔二〕品牌：重点推介区域电子商务服务平台、网店， 推动名优企业应用电子商务，推进产品上网销售，开展产品 网上品牌营销工程，树立产品网络品牌形象：本土企业如彩 塑包装、秀强玻璃、龙嫂米线、春绿粮油、玖久丝绸、 360 商城、亲耕田农产品、顶好食品等； 〔三〕行业：大力发展行业电子商务平台，依托产业集 群和产业园区优势，着力在区域重点产业领域发展壮大一批 行业电子商务平台：食品、纺织、建材、化工、农产品等 〔四〕借力： 以宿迁馆入驻京东、淘宝、一号店等知名 电子商务网站，利用他们的庞大流量带动宿迁产品销售，抱 团取暖方式共同打造宿迁电商品牌； 〔五〕新兴：支持电子商务新兴业态企业发展，拓展电 子商务新领域；重点发展大型电子商务服务企业，打造电子 商务集群产业链，提升电子商务交易规模和影响力，提升区 域经济规模，增加区域经济发展核心竞争力！ 二、解放思想，紧