汤臣倍健广告策划方案.pdf

竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 汤臣倍健广告策划方案 篇一：汤臣倍健保健品营销策划方案 在当今世界， 保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一， 保健食 品具有特定的保健功能，人们会根据自己的情况选择适合自己的食 品。节约资源，保护环境，保护我们共有的家园是２１世纪的主题。 因此，无污染、 不含防腐剂及色素的纯天然保健食品也会成为人们的 选择。随着亚健康人群的增加和人口日益老龄化， 保健食品市场将呈 现蓬勃发展的局面，汤臣倍健行军其中，市场如何，新形势营销该怎 么走？ 一、企业概况 （一）公司简介 汤臣倍健创立于 1995 年 10 月，20XX 年系统地将膳食营养补充剂引 入中国非直销领域， 并迅速成长为中国膳食营养补充剂的领导品牌和 标杆企业，也是中国保健行业第一家 aaa信用等级企业。 （二）品牌介绍 汤臣倍健原名是倍健， 上市以后更名为汤臣倍健， 诞生于美国， 叶酸、 蛋白质粉、胶原蛋白等十大品牌之一，为国家保护商标，中国营养补 充剂市场的零售终端领先品牌， 中国膳食营养产业优秀企业， 中国最 具潜力上市公司之一，是中国保健行业 aaa信用等级企业。 （三）品牌内涵 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 “尊重每个人，享受每一天 ”是汤臣倍健的核心品牌内涵，汤臣倍健坚 持 “取自全球，健康全家 ”的品牌思想，相信大自然的力量，在遵循自 然规则的前提下，探寻全球天然营养精华。 二、环境分析 （一）宏观环境分析 1.经济环境 随着人们生活水平的提高， 养生保健成了人们追求的目标， 近几年以 来我国保健品行业销售收入年均增速超过 40%，反映出行业良好的发 展态势。行业经营效益方面， 保健品市场销售利润从 20XX 年的 51.92 亿元增长至 20XX 年的 285.94 亿元，我国保健品行业发展速度较快， 受益于保健品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大， 保 健品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好 2.社会文化 目前，我国人民生活水平上处于从温饱型向小康型过度阶段， 人们从 追求吃饱转向吃好、营养。 人们的健康观念也发生了较大的变化，从 有病看病转向无病防病，防 病先强身， “三分治，七分养 ”；从单一依靠体育锻炼强身和通过 “一 日三餐 ”直接从自然界摄取营养转向人工间接强化输入营养，与调节 人体机能相结合。 3.相关政策 保健食品常识列入《公民健康素养》 ，医疗体制改革后，病人要承担 的医疗费用更为昂贵， 随着医药卫生体制改革的深入， 消费者个人负 竭诚为您提供优质文档 / 双击可除 担的医药费用将越来越高，很多人很可能因为一场大病就倾家荡产。 消费者将更注重自身保健。 这也强化了人们早期预防、 加强保健的意 识，无疑为保健食品的发展提供了契机。 （二）微观环境分析 1.市场需求分析随着市场经济的不断发展，人民的生活水平的提高和 改善，恩格尔系数也在不断降低，