第三章品牌元素设计.pptx

第3章品牌元素的设计;3.1品牌名称的设计;品牌名称的设计原则 1.简明性原则 品牌名称一般为2-3个音节 品牌名称缩写的方式 HP、IBM、3M、NEC、BWM ;2.易传播性原则 发音难或音韵不好的字，不宜用做品牌名称 案例：帕拉玛特品牌 3.易于正面联想的原则 是指品牌名称要有一定的寓意 例如：可口可乐、雪碧、芬达;案例：LUX香皂 最初品牌名称：猴牌（Monkey） 更名为：LUX（力士） 案例：金利来品牌 原名：金狮 用香港话讲：“尽输” 更名为：金利来;;5.易于延伸性原则 就是品牌名称是否能够顺利地扩展到其他产品上 以美国为例 通常一个无具体意义而又没有任何负面效应的品牌名称;6.个性差异原则 是指企业在品牌名称的设计中应突出个性鲜明的风格，使其在众多的企业及品牌名称中突围而出 案例：Sony品牌的命名 原名：东京通信工业 创始人：盛田昭夫 最初更名为：TTK Sony的来源：拉丁文sonus（表示声音之意） Sony雏形：sonny（可爱、小家伙） 最终品牌名称：Sony ;7.合法性原则 品牌名称可以在法律意义上得到充分的保护，即注册 品牌命名的前提 案例：修正药业公司 案例：联想 ;品牌命名的策略 按照品牌的特性命名 按照品牌名称的出处命名 按照品牌名称的文字类型命名; 1.按照品牌的特性命名 功能性品牌 如奔驰、飘柔、立白、好吃点、锐步、汰渍等 如感冒灵、胃泰、泻痢停等 情感性品牌 如可口可乐、乐百氏、金利来、七喜、美的 中性品牌 这类品牌无具体意义，呈中性 如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森 ;;地名品牌 过去普遍适用的方法 烟酒类产品中这类命名比较普遍 通常做法： 以产品的原产地作为品牌名称 如鄂尔多斯羊绒衫、茅台酒、金华火腿、景德镇瓷器等 以生产者所在地来命名 青岛啤酒、徐州工程机械等 以名胜古迹、著作中的地名命名 如黄山烟、长城电脑、藏秘干红酒等;根据我国《商标法》的规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的国外地名不得作为商品名称，但是具有其他含义的除外。;;;;;3.2品牌标志的设计;;品牌标志的设计原则 简洁鲜明原则 独特新颖原则 合理和合法性原则 适应性原则 ;肯德基品牌标志的更换;;第4章品牌传播;4.1品牌传播的定义;案例：MM巧克力豆;4.2品牌传播工具;1.广告;品牌广告创意;;“超级三号胶”广告创意设计;品牌的广告创意诉求 建立在品牌核心价值的基础上 广告诉求 功能性诉求广告 情感诉求广告 自我表达诉求广告;功能性诉求广告 在广告中突出强调产品或服务的特性和顾客拥有或使用某一具体品牌的好处或原因 适用于：保健品、医药产品、家用电器等产品类型 ;情感性诉求广告 广告充分利用顾客的情感需求，将产品与顾客的某种情感需求联系起来，以使顾客建立与产品的好感 基础：人类情感需求 包括爱情、亲情、友情和对社会或者民族的大爱等 案例：麦斯威尔咖啡 “好东西要与好朋友分享”;美国贝尔公司 一则电话广告;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。七月-21七月-21Wednesday, July 07, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。00:17:5600:17:5600:177/7/2021 12:17:56 AM 11、人总是珍惜为得到。七月-2100:17:5600:17Jul-2107-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。00:17:5600:17:5600:17Wednesday, July 07, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。七月-21七月-2100:17:5600:17:56July 07, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。07 七月 202112:17:56 上午00:17:57七月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 2112:17 上午七月-2100:17July 07, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/7 0:17:5700:17:5707 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:17:57 上午12:17 上午00:17:57七月-21