饿了么冬季campaign传播方案滴滴专车品牌升级传.pdfVIP

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2021-11-22 发布于贵州
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饿了么冬季campaign传播方案滴滴专车品牌升级传.pdf

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滴滴专车品牌升级传播方案 By Social-Touch 2018.1.23 Content 1 2 3 策略梳理创意阐释传播执行 Brief Recap 8 背景：滴滴专车将于4月更换全新名称，独立品牌将为用户带来更有品质的出行体验。我们希望：最大化新品牌知名度最大化二次传播让现有用户和潜在用户都知晓新品牌名称，聚焦此次活动的“核心传播人群”，对品牌内涵和新功能有一定了解让其为品牌主动分享和发声 Brief Recap 8 因此，我们需要通过一次市场推广及沟通，让消费者及社会大众了解到：滴滴专车升级了目标拆解「滴滴专车升级了」的沟通，我们最终需要达成： • 告知用户滴滴专车品牌更名了； • 让用户认知到“服务升级”：品牌层面全新品牌将带给用户更有品质的出行体验 • 挖掘更多【场景化非高频用户】：占据场景心智，为全新品牌拉新、激活商业层面核心任务在「滴滴专车升级了」的TA沟通中，我们需要通过强调以下关键信息，以有效实现本次传播的沟通目标：专车更名服务升级强化场景独立核心用户： 25-45岁的城市白领及中产人群，男女比例5:5 I will always be with you. • 思考一：我们是否有可能找到一群可重点突破的“核心沟通用户”？首先，根据用户出行习惯以及功能卖点圈定此次机会增长人群泛人群潜在辐射人群 • 基本上不太会使用专车，频次非常低 • 专车只是她们口中议论时提到的一个词语银卡用户/ 非高频场景化用户核心沟通人群 •