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2018届
应届生/留学生招聘
Digital传播方案
Ogilvy Beijing
目录
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调研分析 传播定位 创意想法
调研分析 01
Recap Brief
传播诉求
1. 结合华为价值观进行持续传播
2. 传播中能够有爆点性事件
3. 精准目标高校人群营销
目标群体
985/211拔尖学生
人群分析
名牌大学
90后/95后 佼佼者
敢于表达个性 能力突出
渴望平台
追求自我价值
福利诉求
对90/95后进行表达，是感性、尊重、影响的互动
与佼佼者进行沟通，是理性、交流、互赢的谈判
Digital平台的互动多样性，是最适合和90/95后进行对话
精准吸引佼佼者，需要更多线下宣讲会与面试时候的交流
人群分析
90S ：可以做自己想做的事，那是他们眼中的幸福
三代人对于“幸福”的理解
做自己想做的 成功的事业 安稳的生活
数据源: 浩腾媒体 《未来中国》
人群分析
个人兴趣
福利 收入 择业时考虑的因素：
比起收入，62% 的90后选
择工作时更关心个人兴趣
职业发展
尊重员工
数据源: 智联招聘 《90后职场肖像》
人群分析
兴趣
是吸引90后求职者关注的最有效“钩子”
竞争企业分析
传播渠道 传播内容 总结
线下宣 官方微 官方网 创意图 创意视 招聘启
H5
讲 博微信 站 文 频 示
魔法创意海报、时代广场创意海报等内容，风格活泼，
百度 √ √ √ √ √ 传播范围拓展海内外
阿里
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