成人用品电商配送中心规划.docx

成人用品电商配送中心规划 行业分析： 行业现状： 传统的成人用品销售都是分布在大中小城市的街头巷尾不起眼的小门店，受于中国传统思想的束缚，成人成人用品的线下市场开放程度低，营销模式单一，并经营成本高，监管力度小，并由于该行业相对隐晦的特质，导致成人用品线下市场并不能向国外交开放国家那般释放出行业的全部活力。 正是因为传统线下成人用品发展受限大，因此随着互联网线上营销模式的出现，成人用品行业逐渐从“夫妻健康店”转向显示B2C营销模式，并取得一定的成果。如图1所示，中国成人用品B2C市场交易以每年60-70%的速度增长。 图1 2015-2017年中国成人用品B2C市场交易规模预测 根据Analysys易观智库监测数据显示，2014年中国成人用品B2C市场交易规模达到33.8亿元，同年增长73.6%，预计未来3年将保持58%左右的复合增长率上升 。 B2C销售体系 成人用品B2C打破传统成人用品产业链单一化，构建多渠道链条体系（图2）。从制造企业到区域批发商/线上B2B平台再到线上零售最后到到达消费者，全程做到国家监管、品牌推广、物流辅助，不仅使成人用品的销售渠道拓宽、顾客隐私得到保护，且垂直电商在产品推广和创新方面也有利于行业的发展。 图2 多渠道链条体系 选择该行业原因 以淘宝、天猫、京东、当当等电商平台和各类垂直电商最近来爆发式的发展，物流作为电商发展的基本辅助行业也相应促使电商物流的发展，比如广东第一个电扇物流园状元谷的成功诞生。另外，资本的介入，以及大象、马佳佳等90后的强势插入，使得成人用品从业者面前忽然摆满了闪光灯，越来越多的人将成人用品比作是“互联网新贵”。由于成人行业的特性，因此成人用品电商配送也有别于其他行业，如隐私保护等。而且，随着如今电商的迅猛发展使电商配送成为越来越多物流人关注的焦点。因此选择这个具有新意的方向来完成配送中心的规划设计。 A成人用品电商企业介绍 A成人用品电商作为中国最具竞争里的垂直成人用品电商企业，主要经营的项目有男用器具，女用器具，成人内衣，助情避孕，调情挑逗，护理保健等成人用品，共六大类2000多种商品。平均每日接待100000人来访商城—日访问量超过100万PV；平均每日成交23000件商品；平均每分钟需发送14.5个包裹----日发送包裹超过10000个；现拥有252万注册会员，重复购买率超过64.51%； A企业是从事BtoC网上购物的大型专业电子商务网站。A企业为了给消费者提供更快捷、方便的服务，分别在全国各地成立了分部，并与全国各主要城市的供货商和配送商建立了广泛的业务合作关系，形成了一个遍布全国的分销配送网络。为确保消费者最快的体验到A企业带给的快乐，A企业投入大量资金和资源，和国内多家快递公司建立了良好的合作关系，支持向全国30余个省直辖市快递配送商品，其中货到付款支持2000多个地区，几乎涵盖了全国所有地区，偏远山区一般选择EMS服务。 配送中心选址 现拟建立一所覆盖华南地区的配送中心，确保A企业在华南地区的网络订单能在最短的时间送到消费者手中，以此提高其在行业服务水平上的领先地位。同时，配送中心亦承担华南地区与供应商采购的业务以及部分线下展示业务。由于电子商务的开放新、高效率、低成本以及客户分布广泛和需求的不确定性导致物流配送有别去传统配送。下边对配送中心的选址作简要分析： 影响选址的要素 影响电商配送中心选择的因素总的包括：政府政策、地理因素、区域经济、人文因素、网络设施建设、交通等基础设施建设、可建配送中心的区域面积、客户分布、供应商分布、人力资源成本等。 其中根据综合分析电商配送成本，所有要素中对于电商影响较大的包括：供应商分布、交通等基础设施建设、网络设施建设这三部分。靠近供应商分布地，可以减少采购成本并保证货源充足。交通等基础设施建设则作为配送中心依托的基础，可以较少更多的建设投资。网络设计建设是电商配送中心的核心技术支持之一。 具体选址 根据各影响要素综合分析，选取广州市作为A企业华南地区配送中心建设的所在地，具体位置则确定落户在黄埔区护林路（如图3所示）。 图3 配送中心位置 选择广州作为配送中心所在城市有一下优势：1.广州作为华南地区的经济中心，同时也是华南地区的交通枢纽、各种交通基础设施齐全，也是各大快递公司在华南地区重要的中转中心；2.广州位于珠三角中心位置，周围拥有众多成人用品生产制造企业，同时拥有中国最大的成人用品集散中心——广东成人用品批发市场，有利于产品的采购；3.广州拥有广东省第一个电子商务产业园可提供网络设施建设的支持。 具体建设地址选择在黄浦区状元谷电子商务产业园中，则是利用该园建成的各类完善的基础设施以及其构建的公共服务平台和获得产业集聚的外部经济。其地理位置优越，周围有广元高速、东二环高速和广深沿江