市场营销复习资料带答案---第2章复习题.pdf

第二章 市场与市场营销 一、单项选择题： 1、（B ）是指未 得到某些基本满足的感受状态。 A 、欲望 B 、需要 C 、需 求 D 、愿望 2 、（ B ）是对特定满足需要对象的愿望，即想得 到基本需要的具体满足物的愿望。 A、需求 B 、欲望 C 、 需要 D 、愿望 3 、（ D ）是有能力和愿望购买特定产品的欲 望。 A、需要 B、欲望 C、需求 D、愿望 4、（ A ）是指 消费者对产品满足各种需要的能力的评价。 A、价值 B 、成 本 C 、满意 D 、期望 5 、（ D ）是指通过提供某种东西作 为回报，从某人那里取得所要东西的行为。 A、价值创造 B、 网络 C 、交易 D 、交换 6 、由双方的价值交换所构成的是 （ C ）。 A、关系 B、网络 C、交易 D 、交换 7 、自古 至今许多经营者奉行 “酒好不怕巷子深 ”的经商之道，这种市场 营销观念属于（ B ）。 A、推销观念 B、产品观念 C、生产观 念 D 、市场营销观念 8 、企业奉行 “消费需求导向 ”的原则，是 贯彻（ B ）。 A、 推销观念 B、 市场营销观念 C、 产品观 念 D 、生产观念 9 、夏季， “波司登 ”羽绒服通过打折等促销 措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒 服的需求属于（ C ）。 A、潜伏需求 B、 充分需求 C、 不规 则需求 D、 过量需求 10、许多冰箱生产厂家近年来高举 “环 保 ”、 “健康 ”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销 管理哲学是（ D ）。 A 、 推销观念 B 、 生产观念 C、 市场 营销观念 D、 社会市场营销观 11、顾客让渡价值中的顾客总成 本是（ C ）。 A、 时间成本 B、 产品成本 C、货币和非货币 成本的总和 D、 精力成本 12、新加坡政府通过定额制度限制新 汽车登记，以保证每年固定的汽车增长数量，以此来控制汽车 的需求。这是因为目前新加坡对汽车的需求属于 ( C ) 。 A、负 需求 B、有害需求 C、过量需求 D、不规则需求 13、对于各市场营销观念，错误的是 ( D ) 。 A 、生产观念注重 以产定销，以生产为中心，扩大生产，提高产量，降低成本， 引导企业致力于高生产效率和广泛的销售覆盖率面。 B、产品 观念是针对消费者对产品需求的增加，实施提高生产效率，它 容易产生 “营销近视症 ”。 C、推销观念不以产品生产和销售为中 心，而是注重激励销售，促进购买，该组织必须积极推销和进 行大量促销活动。 D、营销观念中，企业的一切计划与策略应 以消费者为中心，正确确定目标市场的需要和欲望。