环保袋项目招商方案参照.pdfVIP

连众传媒 环保袋招商方案 一． 市场分析 连众传媒 ，用全新视角打造快速消费品市场主流媒体平台。 快速消费品针对消费者日常使用，满足基本生活生存需求，符合刚性需求的所有特征。 它依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，同 时，快速消费品市场准入门槛低， 同类型产品竞争激烈。 如何在巨大的刚性需求市场中创造 出同竞争品牌之间的区分？如何更好的让消费者注意并形成品牌偏好？如何利用一种强势 的媒体形成产品概念与信息的强制传递？我们用新媒体给出了完美的解答。 要短时间内快速提升品牌知名度就需要能够吸引尝试性购买。因为快速消费品的特点是 高频次、重复使用、消耗量大、相对价格较低，在这个品类中存在大量的可选择、可相互替 代的品牌与产品， 尝试购买的门槛较低， 这种特点使得消费者的尝试意愿远远大于其他产品。 对于有一定品牌知名度的快速消费品，当务之急应该是加深品牌记忆度，提高品牌忠诚度。 在大众生产成为常态、产品同质化的背景下，成功的市场营销要求更加精细的沟通与诉求。 这里， 我们用规模数量的媒体创造品牌信息的强势传递， 形成紧密的信息网， 用科学的反复 视觉刺激形成品牌记忆， 促成规模消费。 我们始终认为， 信息的强势传递对于快速消费品终 端营销是意义重大的。 因为越来越多的消费者要求信息摄入的自主权， 他们对信息的控制程 度日益上升， 他们只关注自己感兴趣的东西， 希望平等地与广告主互动或者对话， 而不是单 纯地受广告的支配。 他们可以选择不看电视广告或略过杂志传单上的广告页。 强势媒体一定 是在消费者有商品信息需求时的信息的强制传递者， 而这是消费者对我们媒体信息的关注是 自主的和优先的。 另一方面，我们对如何用商业形式平衡消费者需求与环保集约开始了一种新的尝试。 据中国连锁经营协会的数据显示，整个超市行业的年塑料包装袋费用消耗量达 50 亿元。在 提倡环保集约的同时， 怎样满足消费者购物载体的需求也成为一个刻不容缓的问题。 环保购 物袋的商品化固然是一种途径， 同时也为消费者带来了消费成本的增加。 我们开创的用商业 化运作的社会资源整合是解决这一问题的最佳方案。 我们提炼刚性需求，我们开创多赢模式，我们用创新打造出精确受众定位和显著传播 效果的新媒体 。 二． 媒体评估分析 1．全新模式广告媒体 专利创新模式 , 填补国内广告业界的空白。 - 1 - 2．覆盖范围广泛 发放点均选择在人口密度和人流量大，且快速消费品需求旺盛的地区，受众人次众多。 3．广告效果显著 大幅流动广告成品， 视觉冲击力强， 100%广告到达率， 成为影响消费决策的最有效媒体。 4 ．广告费用低廉 发放形式免费，广告投放频次自由，成品尺寸大，费用折扣低。 5．广告附加值高 软体环保材质购物袋，方便随身携带，经久耐用，使您的广告在很长时间内成为大街小 巷一道流动的风景。 6．影响消费决策 超市 ,卖场等快速消费品消费者受众均为收入中等或中等以上的固定人口， 25 岁到 60 岁 年龄段的人约占 78% ，他(她 )们有着稳定的购物需求和规律性，且人口众多。他们具备批量 购买的能力，匹配众多品牌的目标消费人群。其中表示每月对快速消费品重复购物 (两次以 上) 的约占 95% ，表示愿意根据广告提示进行品牌选择的约占 46% 。更有 83%的消费者表示