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亚洲的未来 未来十年塑造中国消费增长的五大趋势 2021年11月 作者: 泽沛达(Daniel Zipser), 深圳 成政珉(Jeongmin Seong), 上海华强森(Jonathan Woetzel), 上海 未来十年塑造中国消费增长的五大趋势 PAGE 未来十年塑造中国消费增长的五大趋势 PAGE 10 未来十年塑造中国消费增长的五大趋势 PAGE 未来十年塑造中国消费增长的五大趋势 PAGE 3 按照购买力平价（PPP）计算，预计中国或将会成为全球最大的消费经济体。未来十年，中国对于消费增长的贡献或将继续居于全球领先位置——事实上，未来十年全球约有四分之一的消费增长或将发生在中国。在驱动消费增长的众多因素之中，有七大消费群体尤为引人瞩目，麦肯锡全球研究院（MGI） 之前的研究对此有详细阐述。 但纵观亚洲，增长并非消费发展的全部要义。在人口状况和社会变迁的共同作用下，伴随着重大技术进步，消费形态正在变得更为多元化。MGI新近发布的报告指出，随着消费在整个亚洲变得更加细分化和多元化，新的增长空间正在显现。 中国消费者置身于这样一个技术更迭、人口变化和新消费行为层出不穷的前沿市场。本文以更具象化的视角，近距离观察中国消费者显现的新趋势。这些趋势的演进可能会重塑全球消费市场。 品1. 中的增国长新引兴擎消费阶层是全球众多消费 关于中国中产阶层的崛起已有诸多研究，但该群体迅速扩张的规模始终是一个值得关注且举足轻重的议题。在2000年，以购买力平价计算，尚有约12 亿中国人的收入无法支撑每天11美元的开销水平。这是决定一个人是否属于消费阶层的标准，意味着他能否在满足生活基本需求之余，负担一些品质商品和服务。我们预计，到2030年将有12亿中国人迈入消费阶层之列，并且他们还会在消费金字塔上不断攀升（图1）。 未来十年，中上层收入消费者将是中国消费增长的最大推动力。到2030年，我们所定义的“中高收入消费 者（按2020年实际计算，家庭年收入在16万元至 34.5万元之间）”群体或将带动约60%的城市消费，而在当前基线情景下，该比例为35%。2030年，另有20%的消费或将来自更富裕的阶层（年收入在34.5万人民币以上），目前该群体所占消费比重约为10%。 对于面向中高收入群体的消费品类来说，中国是一个冉冉升起的关键市场。到2030年，中国的中高以上收入家庭数量可能会增至约四亿——接近欧洲和美国的总和1。预计未来五年，中国的百万富翁数量或 将翻番，从现在的约500万人增加到2025年的约1000万人2。由于收入不断提升，中国的消费者能够负担更高消费。今天，中国在全球GDP中所占份额约为17%，但在几个消费品类的占比要高于此（图2）。就中国在全球消费中的比重而言，有三种模式正在显现。 首先，相对于在全球GDP中所占的份额，中国在时尚、饰品、消费电子和电动汽车（EV）等非必需品类中消费占比较高。电动汽车尤其突出，部分是由于政策支持。中国不仅贡献了全球40%的电动汽车消费，而且在该领域的消费增长速度也是全球的七倍以上。 其次，对于面向中高收入群体的消费品类来说，中国是一个庞大的市场，比如奢侈品、高端美容、个人护理以及高级汽车。然而，在一些服务属性的消费类别中，这种情况尚不明显。比如，在财富管理、游轮等领域，相较于其在全球GDP中的地位，中国的成绩单并不耀眼，在该领域的全球收入总额中占比不足10%。这表明这些行业或存在有待开发的巨大增长潜力。我们也发现，在财富管理领域，这种增长潜力已开始逐步释放，近年来，中国的财富管理正在以每年9%的速度增长，是全球增速的三倍。 1 中高收入阶层被定义为在2011年以 PPP计算的年收入超过 22,000美元的家庭，包括城市家庭和农村家庭。 2 2020 年全球财富数据手册，瑞士信贷，2020年10月。 图随1着收入的增长，更多城市家庭进入中等以上收入阶层  XX 城市家庭数量百分比 家庭年收入 人民币, 2020年实际价值 城市消费按收入分组 % 2000 2020 2030 E  Delta方法2030 vs. 20 高收入 富裕 (345,000) 1  1 10  3 20 8  +2x 中高收入 中低收入 大众富裕 (230,000- 1 345,000) 宽裕小康 (160,000- 1 230,000) 小康 (85,000- 3 160,000) 新晋小康 (55,000- 6 85,000)  1 5 1 1 4 7  3 29 23 45 48 12  31 26 29 30 15 23 3 6  +1.8x -65% 低收入 温饱 (55,000)  88 94 4  10 1  7 -60% 注：因为四舍五入，数字可能有差异。