石家庄华泰项目广告表现沟通案54p.pptx

会计学;以小盘塑造大品牌 ;产品定位; 以新形式进行再创造的古建筑,需要新的广告语言 一味雷同的市场面孔,需要有新意的视觉表现 给项目：一个年轻的老牌经典形象; 中国的 商儒立派，家族扩散，文艺传承 中国文化之集大成者，历史500年 给项目：一出生就有独一无二的家族史; 不是物件，是感觉 人不只是财富的奴隶,而更是文化的俘虏 盛世收藏——中国本土人文价值，近几年得到空前复兴 历史是留给现代的，无法沽值的，硬通货 给项目：历史的跨度，就是项目“文化支票本”的厚度。; 传统的中国大宅，从来是宅园相生的 多数房子，居住者左右房屋的气质；少数房子，建筑决定居住者的情怀 市中心，大房子，大园子——少数人 给项目：市中心的纯正中国风格宅园，必然性的地标社区，毫无疑问的城市文化名片。;项目LOGO Ⅰ;华泰 又一园; 中国建筑史上名园众多，徽派更有白府、三槐堂、鲍氏家宅等保存至今 延续古典中国园林的又一建筑作品 传承古典中国美学的又一人文作品 华泰地产继“花香维也纳”后的又一城市作品 广告法不让说第一，以“又一”隐含“第一” 举重若轻的现代组词 特立，不独行；标新，不立异。 —— 一个地产运营商的个性形象 ;LOGO Ⅰ;LOGO Ⅰ;LOGO Ⅰ;项目LOGO Ⅱ;燕溪堂; 燕： ⑴河北；⑵“燕”“延年”，吉祥；⑶ 富贵，“王谢堂前燕不绝” 溪： ⑴溪境园林；⑵“溪”“稀”；⑶ “溪”“栖” 堂：登堂入室，大宅也。 三槐堂、喜鹊会、知春堂 沉稳端庄的古典组词 温宛如玉，大气平和 —— 一个地产运营商的知性形象 ;LOGO Ⅱ;LOGO Ⅱ;第18页/共54页;今久的市场推广四步曲; 1、形象期 2、卖点期 3、强销期——开盘高潮 4、延续期 ;1、形象期;1、形象期;第23页/共54页;形象稿 1 1170年，白鹿洞书院，徽州，朱熹家宅 1871年，庆余堂，徽州，胡雪岩家宅 1900年，鲍家花园，徽州，盐贾鲍氏家宅 1932年，微山园，徽州，黄宾虹家宅 石家庄，又一园 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， 华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。;第25页/共54页;形象稿 2 循着历史的脉络探访， 上上上上上世纪的烟雨故园 胡适走后，学问留下了 黄宾虹走后，山水留下了 陶行知走后，校园留下了 詹天佑走后，科技留下了 胡雪岩走后，生意留下了 张小泉走后，手艺留下了 朱熹走后，思想留下了 他们住在这的时候，后来的天下事 不过是当初中国宅园里日日推演的家事而已 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， 华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。;第27页/共54页;形象稿 3 不是 挂在画上的中国 把久藏在画卷里的中国审美复兴出来 把久藏在历史里的中国园林复兴出来 传承中华建筑美学中的最经典风格 在今日名匠手底实现一次再创造 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， 华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。;LOGO Ⅰ;第30页/共54页;第31页/共54页;第32页/共54页;形象稿 3 久仰，久违，久等。 历史的长句，在现代的逗点下再度生动起来 高尚的礼仪，在中华新贵的交往中恢复流通 传统的宅园，在今日名匠的功底里创新再造 不只是中国符号，更是彻彻底底的中国味道 久仰，久违，久等的中国 现已回来 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， 华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。;2、卖点期;2、卖点期;3、开盘;3、开盘;;4、延续期;物料延展部分;LOGO Ⅰ;LOGO Ⅰ;LOGO Ⅰ;LOGO Ⅰ;;;第47页/共54页;;;;;御华园：占用本城区的名字，代言本城区的楼盘 云门：高度，项目第一视觉感受 九溪一湖十五栋：项目卖点，案名直接显示 华泰 院：高识别度的独字案名，利于“华泰”后期品牌延续，如“华泰 城”； “华泰 岸”； “华泰 林”；…… ;决定是讨论出来的 成功是合作出来的 感谢聆听