市场营销学总复习题.pdf

市场营销总复习题 第一套 一、单项选择题，每小题一 分，共 20 分（在每小题的备选答案中选出一个正确答案） 1、 在不规则需求情况下市场营销管理的任务是 A 开发市场营销 B 反市场营销 C 关系市场营销 D 协调市场营销 2 、下述消费者市 场细分变量中，单独使用不可靠的是 A 地理变量 B 人口变量 C 行为变量 D 心理变量 3、体育名星属于消费者相关群体中的 A 首要群体 B 次要群体 C 向往群体 D 厌恶群体 4 、消费者协会 对保护消费者权益起了很大作用，它属于 A 金融机构 B 地方 公众 C 企业内部公众 D 市民行为公众 5 、消费者对其购买的产 品是否满意，将影响到以后的 A 购买动机 B 购买层次 C 购买 频率 D 购买行为 6、在评标过程中，技术上无特殊要求的采购 项目，可以采取的方式是 A 竞争性谈判 B 现场竟投 C 邀请报 价 D 协商报价 7 、百科全书属于 A 便利品 B 选购品 C 特殊品 D 非渴求品 8 、如果顾客购买批量小，则可用 --渠道为其供货 A 长 B 短 C 宽 D 窄 9 、根据产品线的长度和深度划分零售店类型 包括 A 独立商店 B 连锁商店 C 中心商业区 D 百货商店 10、 各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当 A 成反 比 B 相等 C 成平比 D 成正比 11 、人员推销的主要缺点是 A 用人多 B 时间效用长 C 成本费用高 D 容易引起顾客反感 12 、 一市场为导向，将科技潜力转化为营效优势的创新活动，涉及 从新创意到技术开发、产品研制、生产制造、市场营销的全过 程，叫做 A 生产管理 B 技术创新 C 产品开发 D 研究开发 13、市场营销与服务联盟多为 A 单边联盟 B 紧密联盟 C 多 边联盟 D 松散联盟 14 、批发商的最主要类型是 A 经纪人 B 代理人 C 伤人批发商 D 制造商销售办事处 15. 以下行业实 力最强的行业产品价格为企业定价基础的方法是 A 需求导向 定价法 B.成本导向定价法 C.投标定价法 D 随行就市法 16. 利 用顾客求廉心理，特意将某几种产品的价格定的较底以吸引顾 客，是采用的 A 撇脂定价 B 招徕定价 C 价格歧视 D 折扣定 价 17.长期平均变动成本函数由 -决定 A 生产规模 B 规模效 益 C 边际成本 D 生产函数 18. 研究 - 的消费心理和消费习惯， 对于加速长创新