休闲吧市场调查报告报告.docx

PAGE PAGE 1 休闲吧市场调查报告报告  市场调研报告  报告题目：蔡家关校区休闲吧市场调研报告  学院：____________ 职业技术师范学院_____________ 专业：市场营销（职老师资方向） _________ 班级：__________ 11 级 ___________________ 同学姓名：谌家捷、张婷、吴春霞、姚瑶、王金鑫 __________ 指点老师：____________ 赵建湖_____________________  2021年09月30日  、八、亠  前言  从9 月20 号开头，我们小组对学校里的休闲吧市场开展了为期五天的市场调查，调查对象次要是在学校里及四周的奶茶店、咖啡屋等休闲场所。  本次调查活动次要范围是贵州高校蔡家关校区校内  内部及其四周。内容次要包括以下几点：1、调查目标确立；  2、调查过程以及人员支配；  3、调查结果；  4、结论分析；  5、调查总结及心得。调查的结果是我们小组得出的结果，有多处不足之处，仅仅代表本小组的意见。  2021．09．30  名目  1、调查目标的确立 (4)  2、调查过程及人员支配 (4)  3、调查结果 (5)  （一） 市场规模5  （二）消费群体 (5)  （三）次要运营项目及竞争分析 (6)  （四）价位 (6)  （五）特色 (7)  4、竞争情况及优势分析 (7)  （一）竞争情况7  （二）优势分析8  5、附录 (10)  一、调查目标的确立贵州高校蔡家关校区在贵阳市郊区，校内面积广，人数多。四周有各种餐馆，有小吃街。但是平常休闲的地方却很少，只要几家面积不大的奶茶店以及少数的几家KTV平常  若是需要几个同学一起争辩问题，大家都会挤到宿舍，或者图书馆，或者教室。并且，若是有伴侣来探望本人，都不晓得该带他去什么地方坐一坐。宿舍吗？到底男女有别；雅河边上吗？风吹日晒；去市区的麦当劳、KFC 吗？不只远离校内，价格也难以承受。大家都需要有一个安静的地方，喝杯咖啡，聊谈天，放松一下本人。  因而，我们把目光集中在校内休闲场所上。在校内里建立一个可以谈天休闲的场所，环境更好一点，价格更优待一点，有茶有水，并且我们的次要服务对象时在校生，为大家供应一个放松心灵的地方。  二、调查过程及人员支配  这次调查活动的时间为2021.09.20 到2021.09.30 ，调查的对象次要在校高校生。  整份调查报告中，由姚瑶担任蔡家关休闲吧市场的调查和分析，王金鑫担任消费者调查及分析，谌家捷担任营销环境和营销机会的分析，张婷担任影响休闲吧进展的因素分析，吴春霞担任竞争情况的分析。在调查过程中，我们预备  了50份调查问卷，通过调查之后，对调查结果做出了分析  三、调查结果  1、市场规模  蔡家关校内面积较大，但是休闲吧没有几家，有几家不算正轨的奶茶店，并且还参杂着餐馆一类的，店面面积不宽，服务人员不多，并且店内产品品类不齐，品种较为单一，很多时候满足不了消费者的消费需求。奶茶店知名度不高，月服务设备不齐全，一般的休闲玩耍只要扑克牌、五子棋等等的玩耍道具，没有小包间。总体来说，在蔡家关，除了存在几家零星的奶茶店之外，综合性的休闲吧现在还没有。  2、消费群体  依据我们的调查结果显示，休闲吧的次要消费群体是在校同学，大部分人宠爱喝伴侣一起，也有一部分是陪着宠爱的人一起。具体情况如下  表：  各班级去休闲吧人数所占比例   依据上表显示，大一的同学去奶茶店或者休闲吧的人数占大部  分，然后依次是大二、大三、大四的，说明休闲吧对于不同班级  的同学具有不同的吸引力，但是消费者次要集中  在大一和大二的人群中  3、次要运营项目  在蔡家关的休闲吧中，只存在少数几家单纯诶人们休闲的，有几家  还夹杂着餐馆，并不是单一的休闲吧。在店内的运营项目中，多数是奶茶类的，也有果汁、茶、乳品及碳酸饮料。下表反映了人们对于不同的饮料的偏爱程度：  对各类饮料的偏爱程度   上表反映出，宠爱奶茶、果汁、茶类的人所占的比例都很接近，在25%左右，而乳品和碳酸类饮料所占的比例较低可以看出，奶茶、果汁、茶类在这个市场中有很大的进展前  4、价位分析  消费者能接受的价位统计表