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Word文档仅供参考 Word文档仅供参考 Word Word文档仅供参考 产品市场调查报告范文 产品市场调查报告范文（一） 下面我试着分析宝洁成功的原因： 一、进入中国市场的时刻。 **年正好是改革开放的初期，也是都市进展的起步阶段，工业和都市的飞快进展都在 xx年 代开始，给宝洁公司带来巨大商机。 宝洁公司瞄准那个时候进入中国也是中国政府能给其最 大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。 二、科技优势，人才优势。 三、专业的市场策划 目前在中国的大学中，还没市场策划那个专业，惟独在市场营销中包含了市场策划。而且 在中国一些国内企业还没市场策划那个部门存在， 普通基本上由部门经理或者董事决定公司 进展的方向。在国外，市场策划部是个极其重要的部门。 市场策划部负责收集各种信息，并 经过分析后指引公司未来前进的方向，进展的目标和年度的各种预算产品的市场价格等等， 就等于掌控公司的命脉。 四、产品的包装宣传 宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一具明确的数字，但至少是从亿为计算单位。每 天各时段的电视广告定宣传，使消费者能购买它们新出那一款产品。 而且宝法公司的广告绝 别是那种疲劳轰炸式的宣传， 它们会操纵把握一具尺度， 别让消费者产生反抗心理， 而且所 播出的广告都型象健康，清新，表达的意思明确，语言简单，给人一种高雅的感受，容易同 意新产品，宝洁公司的广告宣传也很有特点。 在往常的宝洁公司一些电视或其它媒体广告会 在广告末望加上句：P G,制造日子无限美，尽管没说的P G属于宝洁公司，但大伙儿 都会知道一件情况：这些产品基本上属于P G公司的。 以消费者心理学的角度，人的心理都会有个观点，喜欢尝试新东西。人们往往一件日用品 用久之后会想用其它牌子的产品， 比一下看效果怎么。 换着使用，而可不能长时刻都使用一 具牌子同，宝洁公司正是看出这一点， 在未来的广告宣传就没再加上产品的公司宣传。 只会 着重的对产品的科技含量和配方效果的宣传， 同时在包装上使用浅色明快色彩加上简单的线 条，绝别繁索，同时产品上分大中小型号，可适合别同家庭状况人士。 宝洁公司的产品另外一具特点算是包装常换，它们的产品一年就会换一天两次外型包装， 好处算是：给消费者感受那个产品又出新的了。 另外一具好处算是：减少产品的市场寿命周 期，保持产品永久年轻。 五、良好的公司文化 一具公司的文化别是一朝一夕能够出来的制是长时刻积存形成的：宝洁公司的产品多种多 样，单洗发水就好几种， 不过名字别同，事实上基本上宝洁公司产品， 而且使用的效果并没 明显区别，那个产品有保湿式或者去屑的， 其它型号产品也会有那个功能。 各个别同名称的 产品分开来公平竞争， 但是又有它们独特的优势， 海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽… 但是它们之间间或也会浮现相同的功能， 就增加了彼此之间的竞争， 宝洁公司对各部门间的 竞争是鼓励的态度，但是也会间或制止，以免发生恶性竞争。 宝洁公司的产品另外一具特点算是包装常换，它们的产品一年就会换一天两次外型包装， 好处算是：给消费者感受那个产品又出新的了。 另外一具好处算是：减少产品的市场寿命周 期，保持产品永久年轻。 宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，不过名字别同，事实上基本上宝洁公司产 品，而且使用的效果并没明显区别， 那个产品有保湿式或者去屑的， 其它型号产品也会有那 个功能。各个别同名称的产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑， 沙宣凝彩保湿，飘柔清爽??但是它们之间间或也会浮现相同的功能，就增加了彼此之间的竞 争，宝洁公司对各部门间的竞争是鼓励的态度，但是也会间或制止，以免发生恶性竞争。宝 洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一具明确的数字， 但至少是从亿为计算单位。每天各 时段的电视广告定宣传， 使消费者能购买它们新出那一款产品。 而且宝法公司的广告绝别是 那种疲劳轰炸式的宣传， 它们会操纵把握一具尺度， 别让消费者产生反抗心理， 而且所播出 的广告都型象健康，清新，表达的意思明确，语言简单，给人一种高雅的感受，容易同意新 产品。 飘柔：在促销组合上，要紧是广告和宣传活动双管齐下；其广告强调洗发、护发二合一， 令头发飘逸柔顺。 飘柔”，从品牌名字上就让人知道了该产品使头发柔顺的特性，草绿色的 包装给人以青春美的感觉， 含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的广告语， 再配以女孩甩动如丝般头发的画面， 更深化了消费者对飘柔”飘逸柔顺效果的印象。在广州, 还曾经举办过2届 飘柔之星”活动，邀请众多明星出场，为其打入市场造势，并收到了极好 的效果 六、多品牌占据市场 对于品牌，宝洁的原则是：假如某一具种类的市场还有空间，最好那些；其他品牌也是宝 洁公司的产品。所以宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。