电商景气调查第三季度或回暖.docxVIP

2013 电商景气调查：第三季度或回暖 告别 2012 年，中国电子商务并未彻底 摆脱寒冬阴霾。 2012 年市场大盘到底如何？ 2013 年是否 可以回暖？针对这些问题， 2012 年底～ 2013 年初，亿邦 动力网对 100 家电商代表企业的高管， 进行了针对性调研。 本次调查在对 2012 年电商市场整体扫描的同时，更对 2013 年电商环境和形势作出了预判，是为《 2013 年电商 景气调查报告》，供业界参考。 1 该调查报告主要调研对象为国内主流电商企业， 分别为： 平台商、垂直 B2C、品牌商、百货、移动电商、社会化电 商、外贸电商和电商服务商。其中，垂直细分领域包含： 鞋服、化妆品、箱包、电器、奢侈品、酒类、家居、团购 等主要品类。 2 填写问卷者均为电商公司 VP 级别以上从业者，其中 85% 为电商公司的总裁、 CEO 或电商总经理。 3 调查报告发放问卷数量为 100 份，回收有效问卷数量为 份。有效问卷的覆盖范围仍然为上述主流电商企业。 景气调查问卷的主要问题围绕企业增长情况、行业增长情况，以及市场回暖时间预测三个方面展开，并在此基础 上加以延伸。 该调查报告是根据从业者的经验、对企业自身和行业及外部环境的掌握程度进行预测和判断，与实际数据或存在偏差。 本次调查为亿邦动力网与调研对象之间一对一调研，景 气报告中的数据与分析，仅代表整体市场综合状况，不单 独代表任何一家企业的个体状况，特此说明。本报告最终 解释权归亿邦动力网所有。 约 5 成企业增速不足 50% 亿邦动力网 2013 年电商景气调查数据显示，超过半数以 上的企业表示增速可达到 100% 以上，其中认为企业可实 现两到三倍增长的占 15% ，有 6% 左右的企业相信增幅可 达到三倍以上。由此判断， 2012 年电商整体表现尚属乐 观。 值得注意的是， 34% 的电商企业认为去年增幅保持在 50% 以内，甚至有部分企业坦承出现了负增长态势，且占比不 低。由此可见， 相比于 2011 年的突飞猛进， 2012 年电商 进入了低速增长期，市场规模的垄断和两级分化的趋势正 在加剧。 电商行业平均增幅 40% 亿邦动力网 2013 年电商景气调查问卷反馈结果中， 有 22 家企业平均增幅为 80% ；其余 44 家多数为小幅度增长， 中和部分负增长企业， 预估其余企业平均增幅为 20% 。以 此推测，综合 2012 年电商行业平均增速结果为 40% 。 电商市场拐点：最早 2013 下半年 亿邦动力网 2013 年电商景气调查数据显示，有接近 23% 的电商企业高管预测， 市场复苏要等到 2013 年的下半年； 认为 2013 年市场依然低迷者则占到 15% ；仅有 9% 的电 商高管乐观的相信 2013 年上半年就可以等到电商春天。 此外，接近 40% 的企业高管仍持迷茫， 难以嗅到市场转机 究竟会在何时显现。 而 14% 的企业负责人则直言目前的电 商环境并不存在暖与寒的问题，而是快速发展阶段所掩盖 的弊端和问题， 在后期集中爆发； 以及大盘基数从无到有， 从有到激增，再到趋缓的商业规律。 平台商出现整合迹象 电商平台商在 2012 年很多已经开始平台开放化，这种竞 争将由弱变强，并逐步走向洗牌。电商将要从过去 10 年 的粗狂式发展迎来成熟期，在痛苦的衔接、转型期中，电 商将出现倒闭、并购逐渐走向整合。 与此同时，部分业绩负增长的平台紧衣缩食，裁员、缩小 规模，逐渐边缘化。业内普遍估计在未来几年中， 90% 以 上的网络垂直平台将走向死亡， 2013 年会有更多的电商 陷入困境，进而加速行业整合。 品牌商两年内仍以清库存为主 截至 2012 年 6 月，全国各大库存纺织布料市场约有亿吨 面料库存，而完全消化这些库存需要 1 年多时间。亿邦动 力网 2013 年电商景气调查数据显示，多数品牌企业经营 者认为现在公司积压库存已经严重超量，彻底消化这些库 存至少需要 2-3 年。 部分传统线下品牌企业因为库存量的巨大也开始在网络渠 道上疯狂低价卖货，一方面影响到了自身品牌价值，另一 方面已经对大量互联网品牌企业形成了前所未有的冲击和 挑战。这一轮大卖将直接导致大量互联网品牌企业缩减成 本，裁员降租。 服装服饰 亿邦动力网 2013 年电商景气调查数据显示，以清理库存 为主服装品牌商销售额的小幅提升。有超过半数的企业较 去年有小幅提升，增幅多在 100% 以内。有 17% 的企业增 幅达到 1 倍或更多。 受调研的多数传统线下品牌企业表示，业绩增长主要依靠 低价换销量方式完成。但受限于库存仍然积压严重，而行 业回暖大约尚需要 1 年时间。 部分网络服装品牌出现亏损和经营业绩负增长，主要原因 受到传统品牌企业大力清甩库存的冲击。