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中外广告案例分析
响应五个一
❖一本好书分享
❖一支广告作品
❖一部影视
❖一天心情
第一章
从广告创意作品谈起——创意与创新、广告创意作品的界定
课程思考
❖大家学广告学了三年,看了三年广告片,我如何再上广告作品欣赏课?
❖大家已经形成创意观念和评判标准,但作为赏析广告创意的工具,是否太单薄?
❖我如何再让大家从广告作品赏析中有新的收获?
主要内容
❖几组关键词
几个关键词
一、广告
❖ (一)广告是什么?
❖ 答案:
❖ 广告是广而告之
❖广告是建构吸引力的传播艺术
❖ 广告是说服
❖ 广告是营销传播
❖广告是一种互动沟通
❖ 广告是客户的智
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