市场营销专业人才培养方案(高职).docx

市场营销专业 PAGE 市场营销专业 PAGE 6 市场营销专业 PAGE 市场营销专业 PAGE 1 市场专业人才培养方案（高职） （提升人员） 一、专业名称（代码）市场（630701） 二、入学要求 具备一定技能或高中同等学力的退役军人、下岗职工、农民 工和新型职业农民等人员。 三、修业年限 学制一般为 3 年，如因某些原因不能继续学业，需要暂停一 段时间之后再继续学业的可延长学习年限，学习年限为 5 年。 四、职业面向 本专业职业面向如表 1 所示。 表 1 本专业职业面向 专业大类 （代码） 所属专业类 （代码） 对应行业 （代码） 职业类别 （代码） 岗位类别 职业资格证书 财经商贸大类（63） 市场 类（6307） 批发业、零售业 （51、52） 员 （4-01-02-01） 商品营业员 （4-01-02-03） 市场专业人员 （2-06-07-02） 销售经理、区域销售经理、卖场经理、市场主管、小微商业企业创业者等 企业管理模拟经营技能证书等 五、培养目标 本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平，具备良好的人文素养、职业道德、创新意识和精益求精的工匠精神，具有较强的就业能力和可持续发展能力；掌握本专业知识和技能，面向批发、零售等行业的市场和销售等职业群，能够从事市场调查、销售与销售管理、策 划、活动执行、商贸业务和经营管理工作的高素质复合型技术技能人才。 六、培养规格 本专业毕业生应在素质、知识和能力等方面达到以下要求： （一）素质 具有正确的世 界观、人生观、价值观。坚决拥护领导，树立共同理想，践行核心价值观，具有深厚的爱国情感、国家认同感、中 华民族自豪感；崇尚宪法、遵守法律、遵规守纪；具有社会责任感和参与意识。 具有良好的职业道德和职业素养。崇德向善、诚实守信、爱岗敬业，具有精益求精的工匠精神；尊重劳动、热爱劳动，具有较强的实践能力；具有质量意识、绿色环保意识、安 全意识、信息素养、创新精神；具有较强的集体意识和团队合作精神，能够进行的人际沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职业生涯规划意识。 具有良好的身心素质和人文素养。具有健康的体魄和心理、健全的人格，能够掌握基本运动知识和一两项运动技能；具有感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力，具有一定的审美和人文素养，掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。 （二）知识 掌握现代推销理论、策略、方法及技术； 掌握一定的商务基础知识和基本的理论知识； 掌握现代市场调查研究的基本理论、方法、技术和市场预测定性、定量分析方法； 掌握网络推广、新媒体运营的设计方法、运用策 略和技术； 熟悉研究消费者购买心理的原理和分析方法，熟悉消费者购买行为过程，及时回应顾客需求并提供解决方案； 掌握市场策略和策划的基本方法、操作流程； 掌握商务数据的收集、整理、分析方法和数据分析报告的撰写方法和思路； 掌握服务、关系和客户关系管理的基本理论，客户分类和管理的基本方法和技巧； 掌握企业经营管理的基本知识； 掌握商品学的一般知识，商品的分类、商品质量、商品属性、商品标准、商品检验、商品包装、商品养护、商品与环境、资源等。 （三）能力 具有运用调研方法对市场进行调查研究、分析定位的能力； 具有市场意识和商品推销及销售管理的方法和技术； 具有良好的客户服务意识和一定的人际交往能力、能 力； 具有参与组织、策划及文案写作等策划能力； 具有一定的市场运作与管理能力； 具有胜任客户沟通与服务、完成客户服务工作的能力； 具有一定的团队意识和团队协作、团队沟通、团队建设与 管理能力。 七、课程设置及学时安排 （一）课程设置 本专业课程包括公共基础课程和专业（技能）课程。 1.公共基础课 公共基础课程菜单如表 2 所示。 表 2 公共基础课程菜单 序号 课程名称 学时 学分 必修/选修 1 思想道德与法律基础 54 3 必修 2 和理论体系概论 54 3 必修 3 形势与政策 32 1 必修 4 体育 84 5 必修 5 入学教育、军事技能训练 60 2 必修 6 军事理论 20 1 必修 7 心理健康教育 28 1 必修 8 党史国史 30 2 选修 9 中 华传统文化 30 2 选修 10 创新创业基础 32 2 选修 11 信息技术 30 2 选修 12 大学语文 54 3 选修 13 高等数学 108 6 选修 14 大学英语 54 3 选修 15 美育 32 2 选修 16 健康教育 32 2 选修 17 大学生职业发展与就业指导 32 2 选修 2.专业（技能）课程 专业（技能）课程包括专业基础课、专业核心课、专业拓展课和实践教学环节。 专业基础课及教学内容 专业基础课教学内容如表 3 所示。 表 3 专业基础课程教学内容