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南开大学 南大远程教育 《市场营销》 20 春期末考核­ 参考答案 试读一页 （市场甘销》 20 ＃期末若核 1 研究表明，企业经营的大部分情况凡陨客的利润侦期与具停留的时间（）． ［选项】 ， A 保持不变 B 成反比 C 基本相等 D 成正比 ，［答案J : D成正比1 2. ();是指企业为闷激顾客对产品或服务的需求并改善企业与公众的关系而采取的 神平段． I选项】 ： A 组织关系 B 员工关系 C 仕会关系 0公共关系 【答案】 ： D 公共关系 I 3．物沈管理就是对营销（）内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划｀实施和拧胡． ［ 选项］ ， A 体系 B 管理 C渠道 D 运营 【答案l : C菜道l 4.( ）是完成计划lI 标的主要途径和方法． ［ 选项］ t A 营销日标 B 市场策略 C成本日标 D守销策略 ［ 答案l , D 甘销策略I 5， 市场岱销汁划可以分为（）与非正式付销计划． ［ 选项】 t A 长朋卉销计划 B 短期甘销汁划 ClI:式营销计划 D 临时节销计划 ［ 答案】 ： C 正式许铅计划1 6. (）和如+J满足需求是小伶物矛斤的两个方面．任忖 ，个企址都面临右如何了眻和解决这 ­ 矛盾的问尥． 【选项】 ： A 市场需求 B 涓费霜求 C购买冶求 D沮织需求 【 答案J A市场佴求I 7．分销渠过的决策与许瑁在（）中占有成要位置． ［选项】 ： A 市场营销组合 8市场组合 C 促销战峈 D 市场开发 ［答案］ ,A 市场营销组合1 8． 处干（）的产品定价，一般采用维持和驱这两神定价炫略． ［ 选项］ : A 成长烟 B 衮退期 C成熟期 D 投入期 ［答案J B 衮屯期I 9. （）是指企业通过对颖客需求的估益和成本分析选择一种能吸引顾客、实现市场背悄组 合的价格的策略． ［选项］ : A 价格策略 B 定价策昨 C 折扣策略 D 销行策略 ［ 答案l , B 定价策略I IO． 人们的消费需求是通过利用干中的（）购买有费品来实现出． ，［选项］ : A积甚 B 收入 C钱币 D 货币 ［ 谷案l , D货币I I I ．耍制定正哨的背销战略．首先要了解企业所面向的坠体和， ，泪费主体的梨合即市场代销 学中所研究的市场． ［选项］ : A预朗的 B 现实的 C潜在的 D集合 【答案l , C 沼在的I 12. 广廿垃终是由（）来表现的． 它足以艺术的形式把广它的信息内容表达出来． ［ 选项】 ： A广扭屯视 B 广齐作品 C 报纸广告 0招贴广仵 【答案】 ： B 广告作品I 13．企业经管理的现代化甘先是（）思想的现代化． ［ 选项］ : A 开拓创新 B 战略指导 C 经许行列 D企业节理 ［答案］ ： C 经营竹理1 凡我们知道市场（）企业实力明显高千对方企业时可以采用正面或全面进攻的策略． ［ 选项］ ， A 迫闭者 日 领导行 C 挑战者 D朴缺乔 ［ 答案l , C 挑战廿I 15．对千不同顾客的（）要有其差异性和针对性． ［选项］ ， A 升销策略 B 兑争策咕 C 钥仔坟峈 D 促销策咕 ［ 答案】 ： A 许销策略I 16，任付？个（）怅念还必须把顾客咒于中心地位，只打沽足烦客的需求才能达到自身的日 的． 【选项】 ： A 社会贡仔 B 市场廿销 C颇客至上 0历务颖客 【 答案J B 市场许销I n. （｝． 又叫产品系列是指在技术和结构上密切相关具有机同使用功能规恪不同而满足1司 类占求的一组产品． 【选项l A 产品组合 8 同类产品 C产品宽度 D产品线 ［答案l , D产品线1 1＆购买欲望是指泊费屯体购买商品的（）、愿望和耍求． 【选项l A 购买力 B 动机 C 得要 0 能）J ［ 谷案l , 8 动机I 19.( ）又可以分为企收内部守销环境和企业外部许销环埴． ［ 选项］ : A 营悄环境 B 内部环境 C