紫薇田园都市传播策略62.pptx

Newsun Communication Group旭日传播集团;紫薇田园都市传播推广策略建议;一、前期状况回顾 二、田园都市项目传播策略（品牌/产品/消费者） 三、田园都市项目推广计划;前期状况回顾;前期状况回顾;前期状况回顾;小结;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:53:5619:53:5619:538/6/2021 7:53:56 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2119:53:5619:53Aug-2106-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:53:5619:53:5619:53Friday, August 06, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2119:53:5619:53:56August 06, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。06 八月 20217:53:56 下午19:53:56八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 217:53 下午八月-2119:53August 06, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/6 19:53:5619:53:5606 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:53:56 下午7:53 下午19:53:56八月-21 ;明确此次的任务;“田园都市”传播策略分析;核心价值是消费者内心深处的渴望 挖掘“田园都市”在消费者内心的渴望 建立“田园都市”的核心价值 紫薇地产品牌 田园都市项目分析/消费者分析;“田园都市”与“紫薇地产”的关系;对“田园都市”项目的理解;对“田园都市”深层含义的理解;;;目标群的内心世界;产品利益点 为什么我喜欢这个产品？;产品利益点;田园都市对他们意味着……;都市中的自然感受;都市中的自然生活;都市中的自然生活;个性与基调;此时的田园都市…;我们必须要做的是…;“田园都市”的“自然世界”;公园，街心花园 绿色旅游景点;Newsun Communication Group旭日传播集团;回顾我们所面临的主要问题;我们面临的主要问题;我们面临???主要问题;紫薇田园都市面临的主要问题;紫薇田园都市面临的主要问题;主要的挑战;成功的品牌是……;所处的社会环境 一个经济飞速发展的社会， 一个崇尚自我实现，崇尚物质、崇尚生活享受的社会 所处的生活环境 一个充满文化底蕴的古都 一个城市建设相对滞后，生活相对单调的内地城市 快速发展，城市面貌日新月异的西北重镇;消费者心中的渴望;紫薇品牌所处的位置;;;;;领袖气质、挥斥方遒的 充满创新、富有新意的 技术高超的，精益求精的;传播推广策略思考及建议;如何将紫薇品牌与自身项目贴身结合 如何将主张通过传播推广 使消费者产生认同;策略的思考;策略核心;;;逐层推进演绎“运营新生活”主题;;;;;;;;;;;谢谢！！;我们的思考架构