第二章财经类文体写作.pptx

第二章 财经文体写作 ;第一节 合同;（二）合同的作用;（三）合同的法律特征 1、双方当事人之间自愿意义的达成 2、双方当事人之间享有平等的法律地位 3、合同所确立的关系是民事法律关系;（四）合同当事人的法定条件;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Wednesday, August 04, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:58:5722:58:5722:588/4/2021 10:58:57 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2122:58:5722:58Aug-2104-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:58:5722:58:5722:58Wednesday, August 04, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2122:58:5722:58:57August 04, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。04 八月 202110:58:57 下午22:58:57八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 2110:58 下午八月-2122:58August 04, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/4 22:58:5722:58:5704 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:58:57 下午10:58 下午22:58:57八月-21 ;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作; 四、　合同的写作要求 （一）遵循法规，符合政策 （二）条款完备，内容详尽 （三）用语简练，避免歧义 （四）符合规范，逻辑性强 ;第二节 广告;二、广告的作用;三、广告的分类;（二）根据广告发布的地点 1、销售现场广告 2、非销售现场广告 （三）根据广告的传播范围 1、国际性广告 2、洲际性广告 3、全国性广告 4、地区性广告 5、区域性广告 6、单位或个人广告 ;（四）根据广告的具体目的 1、销售广告 2、需求广告。 （五）根据广告的内容 1、商品广告 2、企业广告 3、服务广告 4、观念广告 ;（六）根据广告在传播时间上的要求 1、时机性广告 2、短期广告 3、长期广告 （七）根据广告表现的艺术形式 1、图片广告 2、文字广告 3、表演广告 4、演说广告;（八）根据广告的表现形式 1、印象性广告 2、说明性广告 3、情感性广告;四、广告的构成要素;2. 间接标题 这类标题本身并不直接传播商品的名称、牌号、制造商等，而是采用耐人寻味的方法，把受众注意的重点吸引到广告的正文中来。 3. 复合标题 这类标题综合直接标题和间接标题两者之长，既直接推出企业名称、商品或牌号等，又配以形象、抒情、隽永的语句，虚实结合，表里兼顾，使标题别具一种吸引力。 ;（二）广告正文（三）广告语 广告语即广告的标语、口号，常常与商标、品牌一起注册登记，并受到法律保护。 （四）广告随文 广告随文是广告文案的附属部分，相当于落款，在广告正文之后，对那些需要购买商品或要进一步了解商品的消费者提供更详细的信息，一般包括广告主通讯地址和联系方法，商品的购买方式和价格等。 ;四、广告写作的基本原则;五、广告写作的基本要求;（二）标题 1.反映广告主题 2.注重新奇生动 3.讲究概括具体 4.注意视觉效应;（三）正文 1.精心设计结构 2.恰当使用表达方式 3.巧妙嫁接处理 4.精选艺术形式 ;（四）广告语 1.简单易记 2.亲切随和 3.直观感人 （五）广告随文 1.清楚明白 2.内容真实 3.讲究艺术;六、课堂讨论与作业;第三节 经济报告 ;二、经济报告类文书的基本结构;（二）市场预测报告 1.产品目前的销售情况 2.未来销售预测 3.意见与建议 （三）市场分析报告 1.分析现象 2.剖析原因 3.预测前景 4.提出理由;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经文体写作;第二章 财经