第五章基于网站的网络营销.pptx

第五章 基于网站的网络营销;第一节 网站的建设;一、网站概述 1、网站的含义： 1）广义的网站包括Gopher站点、Web站点和FTP站点； 2）狭义的网站一般指万维网站，是指可以通过浏览器访问的某个服务器上存储的一组文件以及附属的数据库。 ;2、企业网站的主要目的： 1）通过网站向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 2）发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 3）向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供信息和服务； 4）网上展示、推广和销售产品； 5）其他具有营销目???或营销效果的内容和形式。;3、企业网站的特点： 1）具有自主性和灵活性； 2）是主动性和被动性的矛盾统一体； 3）功能需要其他网络营销手段才能体现出来； 4）功能具有相对稳定性； 5）是网络营销手段和方法的基础。;4、网站的分类： 1）信息手册型； 2）娱乐驱动型； 3）在线销售型； 4）销售服务型。;5、企业网站与网络营销的关系： 1）网站建设完成是实现网络营销职能的基础； 2）网站建设是网络营销策略的重要组成部分； 3）企业网站内容是网络营销信息源的基础； 4）网站的功能决定了网络营销方法的选择。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:44:2219:44:2219:448/6/2021 7:44:22 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2119:44:2219:44Aug-2106-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:44:2219:44:2219:44Friday, August 06, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2119:44:2219:44:22August 06, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。06 八月 20217:44:22 下午19:44:22八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 217:44 下午八月-2119:44August 06, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/6 19:44:2219:44:2206 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:44:22 下午7:44 下午19:44:22八月-21 ;6、企业网站的网络营销功能： 1）品牌形象； 2）信息发布； 3）顾客关系； 4）资源合作； 5）产品展示； 6）售后服务； 7）网上调查； 8）网上销售。;二、网站的规划建设 1、规划： 1）网站的目标； 2）确定访问者范围； （1）内部访问者：采购、研发、市场、财务等部门； （2）外部访问者：客户、供应商、竞争者、过客等； 3）确定网站结构和功能模块； 4）团队组建（人员、预算等）。 ;2、建设 1）组建团队： （1）网站总监； （2）程序员； （3）管理员； （4）内容编辑； （5）结构设计师； （6）美学设计师。;2）站点域名的申请： （1）域名要易记难忘； （2）要有意义； （3）要简短； （4）最好是访问者可以根据公司名称或商标能猜测到； （5）适当考虑公司以后业务的发展范围。;3）选择服务器： （1）选择主机； （2）选择平台； （3）选择服务器软件。;4）网站的结构设计： （1）网站主页； （2）网站的企业信息页面； （3）网站的新闻页面； （4）网站的产品服务页面； （5）网站的帮助页面； （6）网站的虚拟社区页面。 ;三、网站设计原则： 1、一致性； 2、统一性； 3、使用成熟技术； 4、精简页面提高访问速度； 5、提供方便。;四、成功网站标准： 1、能提供有价值的内容和服务信息； 2、内容载入速度快； 3、具有好的导航性； 4、系统稳定性可靠； 5、交互性好； 6、做工考究。;第二节 网站的推广;一、吸引流量的策略： 1、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 讨论：网民要想查找某网站时最多是通过什么方式来查找的？;1）有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的形式： （1）免费登录有哪些信誉好的足球投注网站引擎； （2）付费登录有哪些信誉好的足球投注网站引擎； （3）有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）； （4）关键词广告； （5）竞价排名； （6）网页内容定位广告。 ;2）有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的策略： （1）关键词策略 ①关键词