第六章产品策略市场营销学,孙天福.pptx

第六章 产品策略;一.产品含义的更新;二.产品的三个层次;三.品牌;1.涵义：;2.品牌作用;3.设计基本要求;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Wednesday, August 04, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:02:5323:02:5323:028/4/2021 11:02:53 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2123:02:5323:02Aug-2104-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必???使用购买者的语言。23:02:5323:02:5323:02Wednesday, August 04, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2123:02:5323:02:53August 04, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。04 八月 202111:02:53 下午23:02:53八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 2111:02 下午八月-2123:02August 04, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/4 23:02:5323:02:5304 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:02:53 下午11:02 下午23:02:53八月-21 ;4.品牌决策;5.著名品牌的创立和保护;附：中国最有价值品牌排名单位：亿元;四.包装;1.涵义;2.三个层次;3.作用;4.方法和技术;5.设计基本要求;6.基本策略;五.产品组合和产品线;1.基本涵义;2.产品组合决策;产品组合决策实例;3.产品线长度决策;4.产品线现代化决策;5.产品线特色;6.产品组合的评价和分析;(1)波士顿矩阵(BCG);(2)通用矩阵(GE);六.产品生命周期;1.涵义;2.图形;3.特点