CROQUIS速写男装全案解读.pdf

CROQUIS速写男装全案解读 极度形式年代，精神的觉醒 背景：展露觉醒群体的人文诉求 杭州江南布衣服饰有限公司是一家别具规模的企业，十多年的迅速发展成为 了中国女装为数不多的旗 帜企业，江南布衣的发展，折射了中国成功女装企业发展的历程。 2005 年企 业隆重推出具有鲜明意识形态特征的全新高端男装设计师品牌—— CROQUIS速写， CROQUIS速写以其独具匠心的设计风格和价值主张吸引了具有精神觉醒意识的当代 知识青年，他们追求人文精神，鄙视浮华和不被任意复制的人生理念。为引发消费 群体对其品牌价值主张和设计风格的高度共鸣， CROQUIS速写迫切需要一个能够准 确反映当代知识青年的生活意识和观念形态的品牌形象，为此杭州江南布衣服饰有 限公司力邀集和为 CROQUIS速写开发品牌整合识别体系。 挑战：塑造极致意识形态，创造具有销售力和打动力的品牌形象 面对极度形式化的失语年代，当代知识青年被逐渐边缘化，成为一个生存语 境模糊的群体。而作为首个专门针对此类人群推出的高端服饰品牌， CROQUIS速写 需要高度精准的品牌定义和品牌识别形象，以准确洞悉消费人群的内心渴望和现实 需求，并为在国内进一步拓展铺路。集和的首要目标是通过系统而完整的专有工具 对消费需求和品牌独特性进行准确适配，并发展一套强势的品牌策略；一方面塑造 ―速写‖独特的品牌区隔及魅力，建立―速写‖相对于竞争对手的持续优势，另一 方面向世界宣告，―速写‖是中国杭州的品牌！ 解决：严谨的反叛——―意识‖突破的灵魂沟通 研究发现，―速写‖一词具有强烈的视觉能量，不同形态的字体在不同的语 境下能表达出不同的表情，其文字上的字意和文学上的语境都具有其他设计元素无 法代替的优势，集和将这种形式的品牌成为―意识品牌‖。以―速写‖作为品牌的 识别核心，这在时装品牌里是极为罕见的，而传统意义上的商标 croquis 回归到最 初的署名功能，不再承担任何情感沟通功能。此外，我们设计了极具杭州文化和地 域特色的图形以传达― CROQUIS速写‖作为中国杭州品牌的独特属性。崭新的品牌 识别沟通形象一经推出便获得企业和消费者的高度认可，消费需求与品牌竞争独特 性的精准适配为销售拓展奠定了良好基础，更多 CROQUIS速写专卖店正在全国陆续 上市。 零售环境设计的创作者： CROQUIS团队 速写官方网站链接： 温馨推荐 您可前往百度文库小程序 享受更优阅读体验 不去了 立即体验 * 核心文化 * 思想是发现，是抗拒，是让多数人不舒服的对人性本质和生活真实的揭露。 不是说要自由吗？为什么人人都在谈论同样的话题：财富、地位、名誉？这三者的 根本是什么？是发现，也可以说是思想。真正的人也许会失去一切，却永远不会失 去思想，停止发现。 * 设计理念 * 基于品牌的理念，以 25-35 岁左右的都市新贵男性群体为目标顾客群，以这 一群人的生活方式为根本，进行产品的开发与设计。在面料的采用上并不拘泥于某 几种类别，主要体现自然及穿着性，从新的角度采用面料；款式方面站在打破经典 的理念上，在保持版式及男性线条的同时加入新的设计元素，在服饰的搭配上强调 在基本的基调上加上夺目的款式及色彩组合，主张表现；再加上细节和品质上的高 度要求，所展现的是完全不同的效果。 灵感来源于生活，又返回于生活，崇尚男性的表现欲却又不失沉稳，将曾经 拥有却又被岁月所磨砺掉的部分重新找回，到位的手法将男性的内心展露无疑。 * 制作选材 * 融入高科技的内涵，将成为未来的着装理念的主流，高品质服装将依赖高品 质的材料而呈现，所有服装材料都将围绕着健康、舒适、环保的生活理念进行不断 地探索和发现。以简约主义为基调、舒适合体为中心的时尚主题，只有借助于人体 肌肤亲和力最佳、染色自然柔和、质地手感亲切，而且最符合环保标准的天然纤维 材料，方能得以最大限度的体现。 * 表达手法