第八章广告策划与广告预算.pptx

第八章 广告策划书与广告预算;本章学习目标;本章内容;开篇案例;第一节 广告策划书的含义与结构;第一节 广告策划书的含义与结构;第一节 广告策划书的含义与结构;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Wednesday, August 04, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:02:1723:02:1723:028/4/2021 11:02:17 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2123:02:1723:02Aug-2104-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。23:02:1723:02:1723:02Wednesday, August 04, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2123:02:1723:02:17August 04, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。04 八月 202111:02:17 下午23:02:17八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 2111:02 下午八月-2123:02August 04, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/4 23:02:1723:02:1704 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:02:17 下午11:02 下午23:02:17八月-21 ;第一节 广告策划书的含义与结构;第二节 广告策划书的具体内容;第三节 广告预算;第三节 广告预算;第三节 广告预算;第三节 广告预算; 广告预算的前期调查;广告预算初步确定方法;广告预算初步确定方法;广告预算初步确定方法;广告预算总额的确定;广告预算总额的确定;第三节 广告预算;广告预算分配与控制;广告预算分配与控制;广告预算表;广告预算表;案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预算;案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预算;案例分析 某运动产品广告实施计划中的广告费用预算;课后训练