第二部分、如何打造强势品牌3.pptx

5.进行有效的品牌传播 ;品牌定位的形成是通过积极有效的传播形成的，品牌形象所反映的是一个品牌当下给予人的感觉，品牌定位渴望反映出消费者与品牌产生某些联结。所有这些需要通过传播达成，在传播中要以夸大（某一核心有时的重要性）、强化及开发（不仅与目标消费群达成共鸣，以便形成明显的品牌个性，而且与目标消费群的价值观达成一致）、分散、缓和或消除（品牌认同与品牌形象不一时）来达成。 ;为了达到传播沟通的有效性、快捷性、低成本性需要做到： 第一，找准目标消费群，??究目标消费群的信息接触点及偏好、习惯； 第二，确立传播价值主张和杠杆点，以便在传播后形成的品牌形象能促进销售或是利用传播品牌某些不良问题； 第三，选择有效的传播途径，对各媒体单位进行综合性评估；第四，实施传播，并且对过程进行监控，对传播、沟通结果进行评估，并适时调整传播策略。 ;IBC(Integrated Branding Communication): 是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。;;Brand Plan 即界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。 Brand Strategy 是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。强调市场策略、竞争策略、广告策略等。;Brand Creative 则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 05, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:30:5821:30:5821:308/5/2021 9:30:58 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2121:30:5821:30Aug-2105-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:30:5821:30:5821:30Thursday, August 05, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2121:30:5821:30:58August 05, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。05 八月 20219:30:58 下午21:30:58八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 219:30 下午八月-2121:30August 05, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/5 21:30:5821:30:5805 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:30:58 下午9:30 下午21:30:58八月-21 ;成立专案组 / 立案工作;市场策略;策略是缰;一、策略;行销策略;广告策略九要诀;那些因素使我们可以这样说;对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点;二、创意; 为什么要创意?;注意; 创意的一般方法;;;三、执行; 平面执行;美术;视觉流程 与文案的完美结合;;;;;; CF执行;制作;Branding执行要点:;成功品牌的5个共同元素: