纺织行业如何打造品牌竞天下.pptx

品牌竞天下;抢占市场，就从建立强势品牌开始;一 未来的营销是品牌的战争; 厂商制造的是物 理特性的产品，消费 者购买的是有物理特 性兼具情感寄托的品 牌。产品会过时落伍， 被竟争者模仿，而品 牌是独一无二的。真 正持久的竟争优势往 往来自于强势品牌。;1.2 强势品牌为您带来什么;1.3超越强势品牌的八大难题;1.4 品牌如何走向辉煌;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Thursday, August 05, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。21:50:4121:50:4121:508/5/2021 9:50:41 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2121:50:4121:50Aug-2105-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。21:50:4121:50:4121:50Thursday, August 05, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2121:50:4121:50:41August 05, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。05 八月 20219:50:41 下午21:50:41八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 219:50 下午八月-2121:50August 05, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/5 21:50:4121:50:4105 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:50:41 下午9:50 下午21:50:41八月-21 ;二 品牌; 品牌不只是一个产品的名称 品牌应代表产品的一连串附加价值; 品牌;品牌是消费者与产品之间的关系;三 品牌的核心;一个品牌的核心是;高品牌资产可以;品牌资产的构成;品牌知名度概念;品牌知名度的四个层级;品牌知名度的价值;品牌认知度概念;品牌认知的内涵;品牌认知的价值;品牌忠诚度概念;品牌忠诚的五个层级;品牌忠诚度的价值;品牌联想概念;品牌联想概念;品牌联想的价值;品牌资产是长期投资;如何建立强势品牌;1.检视品牌资产;品牌资产检视;品牌知名度检视清单;品牌知名度检视清单;品牌知名度检视要达到???目的;品牌认知度检视清单;回馈信息。 品牌认知度在其知名度不同的消费者中现在处于何种状态？如果70%知道长虹，而只有1%的知道长虹是干什么？ 相竟争的品牌认知度如何？ 造成目前品牌认知度状态的主要原因？ 竟争品牌提高认知度的办法主要是什么？如：建立与目标消费者的沟通机制。 该品牌在建立其认知度中应倡导什么、表达什么？如：海尔通过技术创新后而传达给消费者使用空调、冰箱应追求健康的概念。 消费者一般通过什么渠道获取关于品牌认知的信息。;品牌认知检视小结;品牌忠诚度检视清单;是否因产品延伸而动摇了忠诚消费者？如何挽回这些损失？ 品牌是否有转换惰性？现状如何？ 品牌忠诚度的建立主要源自什么？ 与品牌相竟争的品牌的忠诚度如何？ 品牌忠诚消费者的分布区域如何？与区域文化有何关联？ 品牌的现状忠诚度的兼设有多长时间？;忠诚度检视要达到的目的;品牌联想检视清单;品牌内涵的发掘度如何? 能够对品牌产生一点联想的是什么，产生两点是什么？三点的… ,占的比例是多少? 能够对品牌产生一点、两点…不同深度、广度的这些人在哪里?他们对此品类产品有什么期望?对他们的生活的影响度如何?;品牌联想检视要达到的目的;品牌资产检视要达到的目的;如何建立品牌资产;如何建立品牌知名度;如何建立品牌知名度; 品牌的品质;如何建立品牌认知度;品牌忠诚度的维持;如何建立有效的品牌联想;竟争性定位的思考方式