第六章完全竞争市场_2.pptx

第一节 完全竞争的市场及厂商收益规律 第二节 完全竞争厂商的短期行为 第三节 完全竞争厂商的长期行为 第四节 完全竞争市场的福利分析; 一、完全竞争市场 　　完全竞争市场是指由无数的买者和卖者组成的、无任何外在力量控制或人为因素干扰的市场结构。 　　它具有四个特征：产品同质 厂商无数 要素自由进出 信息充分;二、完全竞争厂商的收益规律;　　厂商的需求曲线是指单个厂商所面临的需求曲线，在完全竞争市场上，在既定的价格下???厂商的需求曲线是一条水平线。;（二）总收入 　　总收入（Total Revenue，TR）是厂商出售一定数量产品或服务所获得的收入总额。 　　TR=P·Q=R(Q) 　　P为常数，TR是Q的函数，两者成正相关。;（三）平均收入 　　平均收入（Average Revenue，AR）是指厂商出售每单位产品所获得的收入。 ;（四）边际收入 　　边际收入（Marginal Revenue，MR）是指厂商增加一个单位产量所增加的总收入。 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:46:1819:46:1819:468/6/2021 7:46:18 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2119:46:1819:46Aug-2106-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:46:1819:46:1819:46Friday, August 06, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2119:46:1819:46:18August 06, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。06 八月 20217:46:18 下午19:46:18八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 217:46 下午八月-2119:46August 06, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/6 19:46:1819:46:1806 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:46:18 下午7:46 下午19:46:18八月-21 ;（一）正常利润和经济利润 　　资本作为生产要素也要获得报酬，如果这种报酬是完全竞争所确定的平均利润，就属正常利润，它对厂商而言，是经济成本的一部分。 　　超过正常利润的部分为经济利润或超额利润。;（二）厂商利润最大化的条件 　　1、利润最大化的必要条件 　　按照数学中的最优化原理，利润最大化的必要条件是收入函数对产量的一阶微分等于零。 ;　　2、利润最大化的充分条件 　　利润最大化的充分条件是收入函数的二阶微分小于零。;;　　3、厂商均衡条件：MR=MC 　　★当MRMC时，厂商感到增加一个单位的生产要素可能给他带来比付出的成本更多的收益，他会试着进一步增加生产要素投入，以追求更多的利润。 　　★当MRMC时，厂商继续增加一个单位的生产要素的投入，其付出的成本比增加的收益要高，厂商感到对已不利，必然缩减规模。 ★当MR=MC时，只有此时厂商再增加投入，或减少投入，结果会要么不能达到利润最大，要么对己不利，由此，厂商不愿再作任何的投入变动，这便达到均衡。 　　因此，MR=MC是厂商的均衡条件。 ;一、完全竞争厂商短期产量的决定及其变动 （一）厂商的短期均衡 　　 厂商的短期均衡是厂商在市场需求状况和生产规模给定的条件下，按照MR=MC原则确定产量，获得最大利润或亏损最小，从而在短期内不再改变资源配置结构和产量水平的最优状态。; 　当Q、TC是既定时，利润的高低就取决于P的变化，由此会出现四种不同的短期均衡状况。;★当PSAC时，π0，厂商继续生产。 　在E1处，MR=SMC，故Q1为最优产量。 TR=OP1×OQ1=□OP1E1Q1 TC=OC1×OQ1=□OC1F1Q1 π=TR－TC=□C1P1E1F10。 ;★当P=SACmin时，π=0，厂商继续生产。 　当P降至P2=SACmin时，SMC、MR、SAC相交于E2，MR=SMC＝SAC,，故Q2为最