第六章媒介的无形资产管理.pptx

第六章 媒介的无形资产管理;结构安排;第一节 媒介的无形资产概述;媒介的无形资产概述;媒介的无形资产概述;媒介的无形资产概述;媒介的无形资产概述;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 06, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。19:46:1619:46:1619:468/6/2021 7:46:16 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2119:46:1619:46Aug-2106-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。19:46:1619:46:1619:46Friday, August 06, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2119:46:1619:46:16August 06, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。06 八月 20217:46:16 下午19:46:16八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 217:46 下午八月-2119:46August 06, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/6 19:46:1619:46:1606 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。7:46:16 下午7:46 下午19:46:16八月-21 ;媒介的无形资产概述;第二节 媒介的企业识别;媒介的企业识别;理念识别;媒介的企业识别;媒介的企业识别;企业形象识别;麦当劳的形象识别;媒介的企业识别;《读者》的理念识别;媒介的企业识别;《读者》的行为识别;媒介的企业识别;《读者》的视觉识别——“小蜜蜂”;台标欣赏;第三节 媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;媒介的公共关系;第四节 媒介的无形资产经营;媒介的无形资产经营;媒介的无形资产经营;《国家地理》杂志;《国家地理》是美国国家地理学会的官方杂志，在国家地理学会1888年创办的九个月后即开始发行。 亮黄色边框是美国《国家地理》杂志的品牌标志，它是一本书的边框，更像打开外部世界的一扇美丽的窗户，意味着美国《国家地理》杂志是打通人们通向外面世界的通道。这个标志简洁明快、颜色醒目，便于读者认知和记忆，准确地传达了该杂志的办刊宗旨。 杂志内容为高质量的关于社会、历史、世界各地的风土人情的文章；其印刷和图片之质量标准也为人们所称道。这也使得该刊成为来自世界各地的摄影新闻记者们梦想发布自己照片的地方。早在20世纪初期，国家地理杂志即已经开始使用一些当时罕见的彩色照片。 ;品牌延伸性经营一直是《国家地理》经营计划中的重点，其发展模式是“综合品牌经营战略”，即充分挖掘传统媒体（如杂志、有线电视）与新媒体（如互联网）的有效资源，同时积极推出其他品牌产品以及相关服务。 具体说，国家地理学会向市场提供的产品有以下几类:图书、期刊、图片库、教育产品、地图、电视节目、网站和CD-ROM等电子产品，以及日用品和印刷出版物。所有这些产品都接受《国家地理》杂志的品牌辐射，因而构成其核心品牌开发策略，即以《国家地理》杂志为核心，向其他国家地理产品进行全面延伸。 ;第四节 媒介的无形资产经营;媒介的无形资产经营;媒介的无形资产经营;媒介的无形资产经营;媒介的无形资产经营;媒介的无形资产经营;媒介的无形资产经营;媒介的无形资产经营