超现实主义与平面广告.pptx

1; ; ;意识 ; 超现实主义强调远离或者超越现实，深入到人的精神领域，因此它的创作主题都是从人的潜意识中唤起的幻觉中吸取出来的。 超现实主义将视角伸入人们内心深处，挖掘并表现欲望、梦想、幻觉等心理活动，使作品达到前所未有的震撼、警醒的效果。;2.超现实主义在平面广告中的应用和常用手法;常用手段之一： 梦想，梦境和梦幻; 为什么梦境和幻象会是超现实主义广告惯用的手法之一？若想对这一问题寻求答案，必须了解这一事实：就是长时期以来针对人类的大多数分析??都习惯性地建立在人类行为是理性的这一假设之上。然而人并不总是理性的，非理性因素也经常左右着人们的行为。这种情况下，寻常的理性思维就很难全面展现人类的各种心理活动。 在传统的广告中，一定要在给消费者提供明确的消费理由。但随时代改变，越来越多的人是受潜意识或无意识支配才做出选择，因而广告要挖掘真正推动人们去消费的理由。人人都会想入非非，梦见自己抢劫银行，但是他们不能说出来。聪明的广告人应该用鲜明的语言把梦想讲出来。消费者下意识地想：“这家伙真不错，他了解我”;; 梦境为超现实主义广告提供了丰富的创意源泉，拼贴和重组则是通往超现实主义世界的桥梁。二者是超现实主义得以实现的左右臂。在广告中，这两种手段都意味着创意无止境的可能性。但是，如何从中挑选出最恰切的表达方式，却完全依赖于广告创作者的想象力以及目标受众的理解力如何了。;3.超现实主义平面技法探究; 他是采用动物和人物分开拍摄的方法，最后通过ps后期合并到一张画面当中，技巧是相机的位置不变，分批拍摄。;先布好光，取好景，固定相机拍摄得到这样一张图片;首先拍摄小动物，分批次，拍摄它在不同角度的照片;然后拍摄女主角;第15页/共25页;通过后期处理把他们合并在一起;最终得到这样的一张图像;这个案例是我自己尝试做的一个超现实的浴缸广告，想要表现得是：在这个这个浴缸里面洗澡就好像是像 在梦境中期待一场大雨一样爽快。;为了做出这个设计我做了很多前期准备，首先就是要构思了，构思好了紧接着就是准备素材。;在犀牛里面建好模，导入3dmax中，布好光;通过vray渲染得到这张图片，绿色背景是为了方便截图，草地的底纹是为了让浴缸上的反射更加真实;最后通过后期制作出这样一幅超现实主义的平面广告设计;4.小结;;感谢您的观看。