某松露巧克力广告策划书.pptx

德菲丝松露巧克力 广告策划; 前言;前言;Diagram 2;　　　然而，由于法国德菲丝松露只有冬季才有，所以松露巧克力也只有冬季才能生产销售，这更使其显得弥足珍贵。每年的11月份-2月份，该巧克力都特供法国圣诞节，并在全球限量销售。;;中国巧克力销量排行榜 　 1 德芙巧克力 6 明治巧克力 　 2 金帝巧克力 7 吉百利巧克力 　 　 3 费列罗巧克力 8 乐可可ROCOCO巧克力 4 慕纱巧克力 9 怡浓巧克力 5 金莎巧克力 10 申丰巧克力 ; 第一阵营：以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌，占领了高档巧克力市场绝大部分份额； 第二阵营：以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场； 第三阵营：以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌。;产品分析;2、包装： 　　简单大气，采用欧美风格设计，非常精美。 　　 3、容量 　　　100g，250g， 500g，1kg;4、产品优势：;5、产品劣势: 　　(1) 广告做的不到位。在中国市场上德菲丝的广告少之又少，几乎看不到关于德菲丝的广告，导致很多人不知道这个品牌。 　　(2) 国内市场混乱，存在较多假货，引发消费者的戒备心理。;1、广告目标 　　 提高消费者购买兴趣。消费者看了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起消费者的购买欲望，增加产品销售量。 　　 通过媒体广告，力争在半年的时间内，在消费者心目中建立起对德菲丝松露巧克力的知名度和美誉度。; 2、广告对象 　　(1) 爱吃巧克力的年轻女性 　 　巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。中档的定位更能满足她们对巧克力的需求。 ; (2) 需要传情达意的情侣和夫妻 　　　16-35岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫， 22-35岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，但收入不高，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉;　(3) 购买频率高的低年龄人群 　　　购买巧克力的频率与年龄有较强的关联，年龄低的人群购买的频率较高，研究表明，35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15～25岁的人群为自身消费的主要群体。另研究表明，高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律，购买巧克力的人未必是最终的巧克力消费者，35岁以上的消费者购买的产品绝大部分是为孩子购买，特别是35～44岁的人群。;　3、广告主题： 　　等待的意义，就在于享受的瞬间;　　 4、广告创意 　　　因为德菲丝只在短短的一个冬天有售，所以突出德菲丝的美味是需要等待的，让观众了解德菲丝的特点。其次强调德菲丝“等待的意义，在于享受的瞬间”，突出等待是值得的，体现出德菲丝是的口味是独一无二的。;动态电视广告：;场景三：（夏）女孩独自一人走在开满荷花的池塘边的小路上，看着路过的情侣：情侣手牵着手，男子还不时地帮女子拨弄散落的头发，女子幸福微笑。 场景四：（秋）在男孩离去的那条梧桐路上，落满金灿灿的梧桐叶，女孩推着自行车。（画面切换）男孩骑着自行车载着女孩，女孩张开双臂，享受着甜蜜的爱情。;场景五：（冬）平安夜，屋内圣诞树上挂满礼物和雪花，一群姐妹正热闹地过着圣诞节，门铃突然响了，女孩打开门，一个小男孩手捧一盒德菲丝松露巧克力，说：姐姐，这是一个哥哥让我送给你的。女孩很惊讶，这时，男孩手捧红玫瑰出现，两人拥抱！ 旁白广告语：值得用一年等待的爱！;静态平面广告：;广告媒介策略;　 2、广告分布频率 　　　各媒介在广告分布的时间和频率上互为补充。在广告开始的前两个月内采取集中分布策略，在各媒介上持续发布广告，快速打开市场。两个月后采取间歇分布策略，以节省广告费用，保持广告的延续性，起到连续的说明和提醒作用。半年后视实际效果而定。;　　　3、广告发布排期表;其他活动计划;3、促销活动计划 　　（1）促销活动与广告活动的配合，广告发布的同时在各售点开展促销活动，争取每月都有不同主题的促销活动，结合直接的售点促销和媒介促销。 　　（2）售点促销活动的内容;经费预算;广告效果评估;　2、传播效果 　　　随着德菲丝巧克力广告在各大媒体的不断