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微电影传播特点分析 微电影传播特点分析 微电影传播特点分析 关键词：微电影 数字多媒体 传者 受传者 交互性 议程设置 5W 微电影，即微型电影，指专门在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休 闲状态下观看的、有完整策划和系统制作体系支持的且具有完整故事情节的视频短片，内 容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成 剧。但是由于多媒体的实质不仅在于多种媒体的表现，而且在于媒体（比特流）的可重复 使用和相互转换。为微电影提供了广阔的平台，使它更加贴近人类生活，这也就造就了微 电影的发展时代。也就是说，微电影是为新媒体量身定制的，以网络为传播核心的影片。 微电影在一定意义上可以认为是网络短剧的变体，业界公认的中国历史上第一部成型 的微电影是《一触即发》，源自其同名微小说，剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖 在一次交易中借助凯迪拉克联手女主角甩开敌人，完成交易的故事，全篇节奏情节紧凑、 剧情扣人心弦。由优酷、中影集团和雪佛兰克鲁兹三方联手打造的“11度青春电影行动” 可以作为微电影的一个标杆，其中《老男孩》赢得了众多80后的火热追捧，被认为呐喊 出了这一代人的心声。 微电影的出现绝非偶然，下面循着拉斯维尔的5个W模式中的五个要素，即传播者、 传播内容、传播媒介、受传者、传播效果五个要素分析微电影的产生。 首先，传播者。这里的传播者，笔者把其理解成所有参与制作微电影的人，从前期剧 本编剧，到导演，到制片人，再到网站或手机平台上的发布者，再到赞助者，可以概括为 电影、新媒体和广告商三大部分。新媒体的发展使得受众碎片化现象日趋凸显，受众由过 去的被动接受信息转变为自主选择信息，这对传播者提出了更高的要求。另外，由于市场 竞争日益激烈，传播者希望将自己的作品能够尽快地推向市场，获得投资回报，急需一种 既快速又符合大众需求的新的艺术形式，而微电影正是具有这种属性。特别是当下经济时 代中，网络异军突起为了获利他们需要大量的广告费来支撑自身发展，同时这迎合了众多 企业开拓市场、树立产品形象的需求。所以会出现大量以广告为主题的微电影：视频门户 网站（优酷、搜狐等）、高品位生消费品（汽车、香水、钻戒、化妆品、相机等）、社会 公益活动（阳光工程、关爱青少年等）传播者为了获利把这些都放到了银屏上面。 其次，传播内容。微电影的内容以微著称，可谓短小精悍，这个特点正是迎合了当今 快餐文化的时代。快餐文化是只求速度不求内涵的一种文化现象，比如看名著只看精简版， 想学东西只报速成班。快餐文化的盛行与媒体的发展有关。另一方面，随着生活节奏的加 快，人们的时间越来越有限，日益繁忙的工作使得大家很少有时间走进电影院，这些都促 使着微电影的产生。由于微电影制作成本小周期较短加上有志青年导演众多所以作品比较 丰富，供观众选择的较多，观影的选择性比较大。且题材广泛有反映社会现象的、幽默搞 笑、时尚潮流、公益教育、商业定制等，总能找到受众喜欢的。 当然这也是当下微电影的弊端——质量良莠不齐。作为把关人的网络监管部门应该提 高把关质量，政府加强相关法律建设完善网络监管制度，规范网络秩序 。从传者角度讲 应该尽量发挥议程设置作用，提高导演自身职业素养，完善马克思主义观为观众们呈现出 有意义有价值高水准的微电影，正所谓微电影也是电影啊！比如佳能的广告宣传片 《Leave me》就是很不错的电影，个人感觉把它当做广告实在是屈才。 第三，传播媒介。随着科学技术的发展，硬件终端已经逐步向微型化方向迈进，智能 手机、移动电视、掌上电脑等新型的移动终端，已经走进了人们的生活。手机电视这样的 最先进的传播技术也在逐渐成熟。在我国，已经建立了较为完备的移动通信网络，并且拥 有了大批的受众群体，手机电视具有移动性强、屏幕尺寸小、分辨率低的特点，另外，移 动终端的 电池续航能力低，只适合小视频的播放，微电影成为了移动终端的首选，并被广泛应 用。相信在不久的将来，移动终端将成为微电影发展的主要阵地。而且我国个人随身通讯 设备的传输速度有了很大的提高，继之前的 3G 时代的结束即将迎来 4G 时代这样可以为广 大手机用户提供无须缓冲的短片、微电影。另外所有的数字媒体都包含互动的功能，智慧 可以存在于信源和信宿两端。在数字媒体传播中，传播者和受众之间能进行实时的通讯和 交换。这种实时的互动性首先使反馈变得轻而易举；同时信源和信宿的角色可以随时改变。 数字化传播中点对点和点对面传播模式的共存，一方面可以使大众传播的覆盖面越来越大