某公司品牌检核报告.pptx

机密文件禁止外传;2;“真正认识自己的人，才是最有力量的人。〞  ——苏格拉底;锦帛尔品牌检核报告;目 录;一、锦帛尔品牌检核简介;检核背景;检核目的;检核内容;检核方法;检核方法;具体检核实施方案;具体检核实施方案;二、锦帛尔品牌现状检核;锦帛尔品牌现状360度检核：;〔一〕产品检视;;我们从宽度〔breadth〕、长度〔length〕、深 度〔dePth〕和关联度〔consistency〕4个纬度，对锦帛尔的产品组合进行检视。 ;锦帛尔现有的产品品项、规格一览:;怡莲现有的产品品种、规格一览;产品组合策略检视;产品组合的宽度检视;产品组合的长度检视;产品组合的深度检视;产品组合的关联度检视;产品检视小结;;品牌形象;;品牌认知;;;品牌形象;锦帛尔品牌名称形象;品牌形象;;锦帛尔品牌联想没有独特性;品牌形象;品牌个性;品牌个性;由于缺乏系统的传播规划，锦帛尔目前表现出来的品牌个性不明确。在本次品牌检核过程中，受访对象皆无法描述锦帛尔的品牌个性。;;视觉识别;产品包装形象检视;产品包装形象检视;产品包装形象感知;视觉识别;终端形象检视;终端形象检视发现;视觉识别检视小结;;消费者 〔购置者〕;购置者行业特征;;;品牌替代;;渠道;渠道类型;渠道;渠道长度;渠道长度;渠道宽度;渠道;渠道运作体系;管理体系;销售支持体系;渠道;渠道推广;渠道推广;渠道推广;渠道推广;锦帛尔;渠道推广方式发现：;;商誉;社会影响;商誉;锦帛尔在家纺礼品市场处于挑战者品牌的地位;;商誉;渠道体系内影响;商誉检视小结;三、锦帛尔品牌传播与管理检视;锦帛尔品牌传播与管理检视分析;锦帛尔的品牌主张有一定特色和产地支撑，但把自己局限于“蚕丝〞的狭小空间；从产品角度提炼的品牌主张，工业感强，不易与消费者沟通。;;锦帛尔品牌传播与管理检视分析;品牌传播语;;锦帛尔品牌传播与管理检视分析;品牌传播受众;锦帛尔品牌传播与管理检视分析;品牌传播路径检视;怡莲的品牌传播路径:;罗莱的品牌传播路径:;;锦帛尔品牌传播与管理检视分析;主要传播方式检视;;锦帛尔品牌传播与管理检视分析;锦帛尔品牌管理检视;虽然已成立了市场部，但并有真正建立起专门的品牌管理职??部门和职能岗位，未能对品牌进行管理与维护。;锦帛尔品牌管理检视;锦帛尔品牌传播与管理检核小结;四、锦帛尔品牌检核综述;问题回忆 解决方向;问题一：;问题二：;问题三：;锦帛尔目前处于处在营销的初级阶段：产品＋推销。 向“品牌＋效劳“的营销模式转变是锦帛尔的战略开展方向。;问题 解决方向;建立完善品牌资产管理系统;二、实现六大转变;让我们共同铸造 锦帛尔的品牌丰碑！;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。15:32:5315:32:5315:327/11/2021 3:32:53 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2115:32:5315:32Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。15:32:5315:32:5315:32Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2115:32:5315:32:53July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20213:32:53 下午15:32:537月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 213:32 下午7月-2115:32July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 15:32:5315:32:5311 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:32:53 下午3:32 下午15:32:537月-21