汽车网络公关策划修改篇.pptx

奥迪EPR2010年传播方案;目录;;背景 BLOG与BBS的出现;背景 360°网络整合行销理论;影响消费者购买行为因素;博客受关注的几个要素;论坛帖受关注的几个要素;博客六维度权量之一：版位哲学;博客六维度权量之二：名人哲学;博客六维度权量之三：标题哲学;网络透过ID确认主体。ID是可以取消、或再建的。 上网者在网络上，「可以是任何人」！这种「随时变成任何人」的精神分裂征候，却成为网络传媒最重要的魅力。任何人都可以透过变换自己，发表平日不敢发表的言论、扮演平日不敢扮演的角色、部分实现自己长久以来的梦想。;;5470;论坛七维度权量之一：推广哲学;BBS七维度权量之二：名人哲学;BBS七维度权量之三：话题哲学;BBS七维度权量之三：时段哲学;好的内容会引起大家的讨论，一个ID会不断地参与这个话题的互动。形成网络粘度。;;一篇论坛贴转发300个链接平均增加点击为3000个。同时论坛转发后，增强了论坛帖上浮其它网站首页的可能，存在较强的潜在传播价值。;;EPR 价值;;奔驰;;规划 奥迪BLOG与BBS传播面临的新挑战 ;启动 DEEP 新元年;;;创作团队的建设;;契合企业的博客素材;三段式博客传播主题创作;;推广与再传播;;精准用户群;;区域;2009奥迪博客传播战略路径;百万博主计划;名单例举;MG7 竞技天才俱乐部;2009年博客营销规划;细分到每个车型年度规划首页曝光频次;规划 奥迪汇 ;我们如何打造这个社区？;;;从我说到群众说;活动例举 名人开讲;意见领袖;丹东晓程;圈定博客;牛刀：原名陈乾，新浪知名房产评论员，著名地产策划人、锋尚传媒首席执行官。 链接： 访问：15,059,125 ;水皮 ：原名吕平波,1964年生,《华夏时报》总编辑。中国著名财经评论家,中央电视台和北京电视台特约评论员。 链接： 访问：1,148,511 ;张奔斗 ：知名体育评论员，尤其擅长网球评论，搜狐体育有网球专家点评栏目。 链接： 访问：3,745,770 ;梁朝辉：时尚集团出版人兼主编，知名汽车观察员，曾多次为《座驾》、《车道》、《AUDI MAGAZINE》、《TOYOTA MAGAZINE》中文版等杂志拍摄相关作品 。;李厚霖 ：恒信国际钻石机构董事长 ，珠宝行业从业8年，目前管理着恒信钻石机构旗下的亚洲超大规模的恒信钻石宫???，并直接参与恒信钻石机构在中国的业绩发展和扩张。 链接： 访问：1,400,806 ;找寻一个典型车主，定期对其采访，搜集、整理资料，对其进行网络打造，树立典型客户。;维护策略; SINA: tigerwusss wm 羊毛 163: ldyan123 stepwolves dada jnmarui SOHU: guli_flower 天蓬元帅 可乐VS鸡翅 跳跳小虎 QQ: 心碎的帅帅 活动邀请，亲情拜访、新闻爆料;序号;;如何做好公关时间的配合传播？;《如何见证奥迪下一个百年？》 《百年奥迪带给中国车企的十大启示》 哪一刻，我为奥迪而骄傲 网友提问：你还知道哪些汽车百年品牌 一汽大众奥迪，中西文化的碰撞结晶 ;《TDI车型给国内柴油发动机市场定义哪些新元素？》 《走俏欧洲， TDI车型中国能够再续辉煌？》 《能源之争之TDI大战混合动力》 试驾奥迪TDI车型小感 TDI车型到店实拍 ;THANKS