梅高广告公司传播策略讲义.pptx

传 播 策 略;传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法;行销即传播，传播即行销;可控与不可控的传播形式;行销传播必须发展的两个策略;执行策略 详细叙述如何接触各种会影响销售的族群 区隔清楚的广告 对象明确的直效行销 公共关系活动 促销活动 商标设计 产品样式、包装 业界的展示、商展、销售展 配送政策 定价策略 陈列 股东、公司内部沟通 帮助销售的印刷物 消费者所属的俱乐部、工作团体 消费者的朋友、亲戚、同事 政府的相关管理当局 售后跟踪：保证书、调查表;广告影响消费者购买行为的过程;所有广告策略无外乎在归纳;谈过恋爱吗？;沟通是一个非常精密的过程;消费者导向的思考与表现方式;策略的形成;创意策略;何谓策略思考？;形成策略前的思考;结论;行销SWOT分析;广告任务;例：克服消费者对XX口味不好的偏见;目标对象：形成所有策略层面的关键;目标对象的区隔;消费者和我们品牌之间的关系;提炼利益点的准备工作;了解消费者的基本人性;品牌利益点描述 竞品利益点描述;具竞争力的消费者利益点;例：Lipton红茶利益点;如 何 写 策 略？;准备;撰写;大多数成功广告的秘诀;32;北冰洋的新纪元北冰洋1994年传播策略;行销分析;品牌更新如何执行;整体传播计划;广告创意的核心目标对象;消费者对品牌的态度目前的印象：知道，感觉不好，老旧，没别的就凑合喝吧期望的反应：不错，与以前不一样，挺有趣，可以喝喝看;诉求重点;怎么说？;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。16:10:1216:10:1216:107/11/2021 4:10:12 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2116:10:1216:10Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。16:10:1216:10:1216:10Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2116:10:1216:10:12July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20214:10:12 下午16:10:127月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 214:10 下午7月-2116:10July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 16:10:1216:10:1211 July 2021 17、一个人??使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:10:12 下午4:10 下午16:10:127月-21