某地产品牌建设之路.pptx

新的起点，新的征程万科集团品牌建设之路;;今天的话题;;;住宅房地产蛋糕;我们感受到的地产品牌热;“做”还是“不做”：地产经营者的二难处境;;还需要了解更多……;什么是品牌？;比较下列二组品牌名称; “品牌”，作为烙印，不仅印在自家的产品上，……;;品牌的力量;品牌的力量;;;苹果：人优先于技术;飞利浦=？;万科=？;一线人员对于集团品牌工作的印象与期望;品牌管理的意义;Interbrand品牌建设模型由内而外，成就伟大品牌;品牌规划可以如何帮助万科？寻找从内心沟通的机会;;三个需要回答的问题;“万科”品牌之“神”;品牌的灵魂就是企业关于自身业务的基本哲学;理念是什么？;幸福的人应该感恩;“Heaven on Earth” “天堂在上” -the Bible;;;“The World Is Round.” “地球是圆的” -Galileo;“我们不应该根据人们的肤色， 而是根据他们内在特性来判断他们。” Martin Luther King Jr.;“Imagine all the people Living life in peace…” -John Lennon;一般性 商业活动;理念; ;; 足球是联合全世界的通用语言 ;;品牌理念将…;……并且，理念是高管层内外沟通的重要主题;;品牌感悟;;从4个重要方面感知品牌内涵定义的方向;在人文精神引领者方向上4种可能的品牌核心意义2006年2月;最后选择：方向22006年4月30日;;“万科”将代表基于对不同人群的不同住房需要的理解和尊重，以现代建筑技术创造适合他们需要的生活空间。;与万科业务和信念有关的三个关键词;;;;;;;“万科”品牌之形;;品牌说话的方式？;; 品牌看起来听起来像什么？ How the brand behaves and speaks;“万科”品牌编队;万科旗下拥有很多品牌，而且新的品牌化元素还在不断出现，尤其是在促销材料或者文化传播活动当中。;万科楼盘品牌名称达60个以上，视觉表现形式非常多样;;万科品牌构架规划需要回答的问题;在各个市场上活动的“万科”品牌现状;;万科品牌的层级结构;万科层级结构的说明;万科品牌层级结构的说明主品牌;万科品牌层级结构的说明其他战略性品牌;;;;;针对消费者和合作者应当突出万科技术品牌的不同特点;万科品牌层???结构的说明有限度使用的品牌;万科品牌层级结构的说明有限度使用的品牌;万科主品牌及各战略性品牌核心目标市场;相关品牌在视觉表达中的关联方式;“万科”未来行动的大方向;;未来品牌传播分阶段策略方向;;品牌与业务相结合传播与行动;遵循品牌成长规律，从内核出发在同一个方向上积累品牌资产;“万科”品牌需要寻找从内心沟通的机会;品牌建设方面要“知行统一”;从理念到行动的工作模型; 让我们为筑就 一个强大的“万科”品牌 而共同努力！ ;Interbrand;Thank You 谢谢! ;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。15:44:4415:44:4415:447/11/2021 3:44:44 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2115:44:4415:44Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。15:44:4415:44:4415:44Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2115:44:4415:44:44July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20213:44:44 下午15:44:447月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 213:44 下午7月-2115:44July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 15:44:4415:44:4411 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。3:44:44 下午3:44 下午15:44:447月-21