营销策划全书ppt完整版课件整本书电子教案最全教学教程.pptx

第1章 营销策划认知;;1.1.1 什么是营销策划;1.1.1 什么是营销策划;1.1.2 营销策划的要素;1.1.3 营销策划的原则;1.1.3 营销策划的原则;1.1.3 营销策划的原则;1.1.3 营销策划的原则;1.1.3 营销策划的原则;1.1.4 营销策划的类型;1.1.4 营销策划的类型;1.1.5 营销策划的认知误区;;1.2.1 营销环境的分析;1.2.1 营销环境的分析;1.2.1 营销环境的分析;1.2.1 营销环境的分析;1.2.2 营销目标的确定;1.2.3 营销战略的构思;1.2.4 营销策划书的形成与调整;1.2.5 营销策划的实施 ;1.2.6 营销策划的评估与修正;;1.3.1 营销策划创意的产生过程;1.3.2 产生营销策划创意的思维方式 ;1.3.4 常用的营销策划创意方法;1.3.5 营销策划创意的效果测评;;1.4.1 营销策划行业的发展;1.4.1 营销策划行业的发展;1.4.2 营销策划从业者的职业素养;1.4.3 营销策划从业者的职业技能;1.4.3 营销策划从业者的职业技能;1.4.3 营销策划从业者的职业??能;;1.5 案例分析——微信红包引领营销新潮流;1.5 案例分析——微信红包引领营销新潮流;简述什么是营销策划？ 营销策划的要素有哪些？ 营销策划有哪些类型？ 营销策划的程序是怎样的？ 创意对营销策划的影响表现在哪些方面？ 在日常生活和工作中，你会通过哪些方式来提升自己的创意能力？ 简述你对营销策划岗位的了解。;谢谢观看 祝学习进步！;第2章 营销战略策划;;2.1.1 营销战略的含义;2.1.2 营销战略的特征;2.1.3 营销战略的层次结构;2.1.3 营销战略的层次结构;;2.2.1 企业使命定位;2.2.1 企业使命定位;2.2.1 企业使命定位;2.2.1 企业使命定位;2.2.1 企业使命定位;2.2.1 企业使命定位;2.2.1 企业使命定位;2.2.2 企业目标定位 ;2.2.2 企业目标定位 ;;2.3.1 市场细分策划;2.3.1 市场细分策划;2.3.1 市场细分策划;2.3.1 市场细分策划;2.3.2 目标市场的选择 ;2.3.2 目标市场的选择 ;2.3.2 目标市场的选择 ;2.3.2 目标市场的选择 ;2.3.2 目标市场的选择 ;2.3.2 目标市场的选择 ;2.3.2 目标市场的选择 ;2.3.2 目标市场的选择 ;2.3.3 市场定位策划;2.3.3 市场定位策划;2.3.3 市场定位策划;;2.4.1 成本领先战略策划;2.4.1 成本领先战略策划;2.4.1 成本领先战略策划;2.4.1 成本领先战略策划;2.4.1 成本领先战略策划;2.4.2 差异化战略策划;2.4.2 差异化战略策划;2.4.2 差异化战略策划;2.4.3 集中化战略策划;;2.5 案例分析——快餐品牌“十八汆”;2.5 案例分析——快餐品牌“十八汆”;简述什么是营销战略，它有哪些特征。 营销战略策划方向主要由哪几部分构成。简述你对每部分的理解。 简述你对市场细分的理解，并列举对应的案例。 简述你对市场定位策划的理解。 根据你的理解，列举典型的成本领先战略、差异化战略案例并进行分析。;谢谢观看 祝学习进步！;第3章 营销组合策划;;3.1.1 认识产品;3.1.2 产品组合策划;3.1.2 产品组合策划;3.1.2 产品组合策划;3.1.3 产品生命周期策划;3.1.4 产品包装策划;3.1.5 新产品开发、上市和推广策划;3.1.5 新产品开发、上市和推广策划;3.1.5 新产品开发、上市和推广策划;3.1.5 新产品开发、上市和推广策划;3.1.5 新产品开发、上市和推广策划;;3.2.1 定价的重要性;3.2.2 定价的方法;3.2.2 定价的方法;3.2.2 定价的方法;3.2.3 定价的策略;3.2.3 定价的策略;3.2.3 定价的策略;3.2.3 定价的策略;3.2.3 定价的策略;3.2.3 定价的策略;3.2.4 调价（降价/涨价）策划;3.2.4 调价（降价/涨价）策划;;3.3.1 渠道模式的选择;3.3.1 渠道模式的选择;3.3.1 渠道模式的选择;3.3.2 渠道价格的制订;3.3.2 渠道价格的制订;3.3.3 渠道的管理;3.3.3 渠道的管理;3.3.3 渠道的管理;3.3.3 渠道的管理;;3.4.1 促销的含义与作用;3.4.2 促销的方式;3.4.2 促销的方式;3.4.2 促销的方式;3.4.2 促销的方式;3.4.3 促销方式的组合;3.4.3 促销方式的组合;3.4.4 促销的方法 ;;3.5 案例分析——“莫小仙”的崛起;3.5 案例分析——“莫小仙”的崛起;简述什么是产品，并简单说说产品策划包括哪几个