TCL国际电工及竞争品牌分析.pptx

TCL国际电工品牌形象与代言人效果评估研究报告; 本项目的研究成果专属TCL国际电工所有。北京零点市场调查与分析公司拥有本项目的问卷设计、分析方法及报告格式的技术版权。;;;;;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Saturday, August 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。12:56:5812:56:5812:568/14/2021 12:56:58 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2112:56:5812:56Aug-2114-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。12:56:5812:56:5812:56Saturday, August 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2112:56:5812:56:58August 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 八月 202112:56:58 下午12:56:58八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 2112:56 下午八月-2112:56August 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/14 12:56:5812:56:5814 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。12:56:58 下午12:56 下午12:56:58八月-21 ;;技术说明 主要研究品牌;;受访者背景资料;;;;;;第一部分结构;;不同品牌总体认知度分析;不同品牌分城市认知比较; ;不同品牌分城市美誉度比较;用户认为最好的品牌及理由; 亲友介绍、产品品质、网站详细的资料介绍、集采优惠的价格 ;不同品牌主动推荐率;不同品牌用户的主动推荐情况;电工品牌认知小结;;品牌价值外延;品牌价值内涵;Figure. 各电工品牌价值内涵对比;各品牌不同城市价值内涵评估;各品牌不同城市价值内涵评估;各品牌价值综合分析;TCL国际电工品牌在各城市的价值综合分析;品牌价值平衡分析小结;;第二部分结构;各品牌人格化年龄比较;各品牌人格化性别/婚姻状况比较;各品牌人格化职业比较;各品牌人格特征比较;Figure. 西门子电工的人格特征;品牌;;第二部???结构;;;TCL国际电工在消费者心中的突出特征;松下/西门子在消费者心中的突出特征;松本/奇胜电工在消费者心中的突出特征;朗能/西蒙电工在消费者心中的突出特征;;各电工品牌在消费者心中的突出特征小结;第二部分结构;理想的电工品牌特征;理想电工品牌的特征;TCL国际电工与理想品牌的差距;松下/西门子电工与理想品牌的特征对比;松本/朗能电工与理想品牌的特征对比;奇胜/西蒙电工与理想品牌的特征对比;各电工品牌与理想品牌的特征对比小结;;内部优势（S）;;关于TCL;关于TCL国际电工;二者的联系;二者的比较;小结;;;;;受访者者对明星代言人的看法;;;;;李嘉欣代言的作用;;;受访者对李嘉欣代言的评价;受访者对李嘉欣代言的评价;小结;;;;;;;;;受访者获取电工产品信息的渠道;受访者最受信任的信息渠道;受访者最关注的广告媒体;小结;;;结论;;;建议;