希望电子《招贴设计》教学资料包 教学课件 第二章.pptVIP

第三节 招贴设计的创意思维 一、形象思维 形象思维是用直观形象和表象解决问题的思维。其特点是具体形象性。所谓形象思维，也就是艺术家在创作过程中始终伴随着形象、情感，以及联想和想象，通过事物的个别特征把握一般规律，从而创作出艺术美的思维方式。 二、逻辑思维 同形象思维不同，逻辑思维以抽象为特征，通过对感性材料的分析思考，撇开事物的具体形象和个别属性，揭示出物质的本质特征，形成概念并运用概念进行判断和推理来概括地、间接地反映现实。 三、发散思维 发散思维又称辐射思维、放射思维、多向思维、扩散思维或求异思维，是从思维的中心出发向外辐射发散，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案，产生多方位、多角度捕捉创作灵感的触角，产生多渠道的解决办法的一种思维方式。 发散思维示例 四、收敛思维 收敛思维又称集中思维，是针对目标对象调动和组织一切可以利用的资源、力量、方法及与问题相关的信息，把问题的面引导点的思维方法。发散思维发散是推出新的创意，由一到多；收敛思维是由多到一，在发散思维的基础上总结归纳方法，将方案进行筛选、归纳、总结，集中向一个目标思考。 五、逆向思维 逆向思维又称反向思维或求异思维，是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。当思维陷入死角不能自拔时，可以尝试这种思维，利用非推理因素来激发创造力，敢于反其道而思之，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。这是一种极端的创意思维，当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题时，而你却独自朝相反的方向思索，具有别开生面、独具一格的效果。 六、定向思维 定向思维是在动力定型驱使下的按照既定方向或程序进行思维的活动过程,与发散思维相对。定向思维的基础是经验，虽然有些人声称找到了某种问题的规律，其实不过是个经验而已。定向思维的特征是：任何问题都是有经验可循的，不需要去想其他的办法；或者任何问题都有一个框框，不能打破这个框框。 七、 抽象思维 抽象思维是相对于具体形象思维而言的，是人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接、概括地反映的过程。 九、虚构思维 虚构是在创意思维过程中的一种假设，是对某一事物从预先假设开始，进而以虚构思维方式进行图形创意，充分发挥想象、联想，对客观存在的事物进行主观地分析、判断所产生的虚构视觉效果。 八、线性思维 线性思维是一种直线的、单向的、单维的、缺乏变化的思维方式。线性思维是指思维沿着一定的线型或类线型的轨迹寻求问题的解决方案的一种思维方法。 2、色彩与环境 要充分注意招贴广告版面与周围环境的关系，即注意与周围环境其他广告媒介的色彩区别，与周围环境其他景观的色彩区别，以及户外招贴广告视觉环境空间远近距离的用色区别。 3、色彩与题材 “色彩反映题材，色彩反映物质内容”。由此可知，招贴设计色彩的最高境界是成为一种传递心灵信息的语言。设计工作中的一切行为都是传达意念的过程，而色彩则成为设计师表现其独特的设计意念的有力工具。 4、色彩与文化 当社会发展到相当的文明程度时，人们对于生活、环境、思想、娱乐等行为的要求也逐渐提高。公益招贴、文化招贴、各种展览活动招贴,以至开业典礼招贴等应运而生。色彩在表达上述各类文化理念时更显充分、重要。 在日本现代平面设计巨匠田中光一能剧系列海报中，我们可以明显感受到整个画面都沐浴在斑斓的色彩里，海报色彩强调装饰性和象征性，具有强烈的日本民族特色。 《第八回产经观世能》 《第二十八回产经观世能》 佐藤晃一的设计作品有着明显的民族风格。 佐藤晃一设计作品 三、招贴设计中的文字元素 文字是一种交流思想和表达情意的工具，是招贴的三大视觉要素之一，它能够增强招贴视觉传达效果，展现招贴设计风格并赋予招贴版面特有的审美价值。文字具有记录信息、表达观念和文化塑造的功能，在视觉传递过程中有着引导解读的作用，包括文案设计和字体设计两部分。 （一）文案设计 文案设计包括标题、正文、广告语和随文。 1、标题 招贴广告的标题是表现广告主题的短句，应放置于能够最快被注目的位置。标题的作用是引人注目、引导阅读、唤起购买。标题一般可分为直接性标题，间接性标题和复合性标题三种。 2、正文 正文又称为说明文。招贴广告中的正文又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。 3、广告语 广告语是指广告招贴中展示主题特定的口号，目的是通过响亮、奇特、易懂、顺口的语句打动情感。它是显示商品性质及企业风格的完整短句。 4、随文 随文是指与产品有关的说明文字，它