新媒体数据新闻教学课件（共9章）第三章 新媒体数据获取.pptxVIP

新媒体数据获取 第一节 新媒体数据需求及目标识别 第二节 新媒体数据的来源 第三节 新媒体数据的获取方式 第四节 新媒体数据获取应用 第三章 本章概述 新媒体数据获取是进行数据分析与可视化的首要环节和重要基础。 本章从新媒体数据需求及目标识别、新媒体数据来源和新媒体数据获取方式三个方面概述新媒体数据的获取。 在数据需求及目标识别中，明确了不同的分析目的和数据组合问题。 在数据来源中，列举了网络数据库大数据、网络社交大数据、网络行为日志大数据和网络舆情大数据四种主要来源。 在数据获取方式中，介绍了政府统计部门、互联网部门及专题网站、系统日志采集和Web数据抓取四种重要途径。 为了更好地理解与运用，第四节以“分析网红李佳琦抖音账号运营情况”和数据新闻“中国城镇化的单身困境”为例，详细介绍了如何将以上方法应用到实践中。 第一节 新媒体数据需求及目标识别 第一节 新媒体数据需求及目标识别 大数据时代，数据类型的多样性和数据的不精确性让数据显得纷繁复杂，如何接受数据的混杂性，在海量的数据中找到我们需要的数据并让其为我们所用是要解决的重要问题。从此问题出发可以发现，只有确定数据分析的方向和拟解决的问题，才能确定需要的数据和分析范围。可以说，数据分析面临的主要挑战不仅有技术问题，还包括方向和组织领导的问题。因此，提出问题、明确需求、确定目标才能为接下来一系列的数据获取、分析、可视化等做好准备。 数据获取流程 第一节 新媒体数据需求及目标识别 不同数据需求下的数据组合 分析目的 需要分析的数据组合 了解平台运营质量 网站流量数据、粉丝数据、阅读数据、内容数据、活动转发与评论数据等 解析新闻选题背景 媒体报道数据、网民关注度、事件人物数据、地区差异数据、年变化数据等 评估品牌营销效果 目标达成率、最终销售额、粉丝增长数据、过程异常数据、失误率、用户评价等 针对不同的需求，我们要组合不同的数据进行分析，从多角度考虑设计。如分析宏观背景，可以从年代变化、地区差异、政府政策等方面搜集数据；分析微观事件，可以从媒体关注、网民讨论、时间节点、扩散路径等方面搜集数据。如表所示罗列了部分新媒体数据分析目的及需要用到的数据组合供以参考。 第二节 新媒体数据的来源 第二节 新媒体数据来源 一、网络数据库大数据 网络数据库大数据主要是指基于传统数据库对新媒体内容及相关信息进行存储的数据，如新闻内容数据、网络服务资源数据、消费者数据、用户行为数据、库存数据、账目数据等。 如图3-1所示是某高校新闻网站后台数据库新闻内容存储表截图。 图3-1 新闻网站后台数据库截图 网络社交大数据主要是指用户参与和使用新媒体社交平台、系统、软件产生的数据，具有杂乱、异构等特点。目前以“三微一端”（微博、微信、微视频及新闻客户端）为代表的新媒体平台产生的数据是网络社交大数据的重点。 各平台后台都具有数据统计功能，粉丝数据、内容数据、效果数据等是各平台的数据资源共性，如表所示。 新媒体平台后台数据大都能支持下载，以Excel文件方式导出到本地，供进一步分析应用。这些数据对运营者了解平台运营情况、提升运营质量具有重要意义。 第二节 新媒体数据来源 二、网络社交大数据 数据模块 具体指标 粉丝数据 粉丝总数、新增粉丝数、粉丝来源、粉丝性别和年龄、粉丝地区分布等 内容数据 内容发布数量、发布时间、关键词等 效果数据 图文阅读数、视频播放量、转评赞数等 新媒体平台后台统计数据 第二节 新媒体数据来源 二、网络社交大数据 1、微博数据 微博作为分享简短实时信息的弱关系社交网络平台，以其公共性和开放性吸引了越来越多的人参与，微博数据成为了新媒体网络社交大数据中的重要组成部分。 第二节 新媒体数据来源 二、网络社交大数据 微博数据 除微博后台统计数据外，微博的榜单数据（如热搜榜、同城榜、好友搜等）、话题数据（阅读次数、讨论次数、原创人数、实时热度等）和关系数据（传播路径、引爆点、情感值等）等也具有较高的分析价值。微博数据构成以及榜单数据、话题数据、关系数据分别如图3-2、图3-3、图3-4和图3-5所示。 微博数据 后台数据 粉丝数据 内容数据 互动数据 ······ 榜单数据 热搜榜 同城榜 好友搜 ······ 话题数据 阅读次数 讨论次数 原创人数 实时热度 ······ 关系数据 传播路径 引爆点 情感值 ······ 图3-2 微博数据构成图 第二节 新媒体数据来源 二、网络社交大数据 第二节 新媒体数据来源 二、网络社交大数据 1、微博数据 第二节 新媒体数据来源 二、网络社交大数据 微博数据 图3-3 微博榜单数据 图3-4 微博话题数据 图3-5 “知微传播分析”平台关系数据 第二节 新媒体数据来源 二、网络社交大数据 微博数据 第二节 新媒体数据来源 二、网络社交