《广告文案写作》第一章.pptx

广告文案写作;第一章 广告文案的概念与特性;第一章 广告文案的概念与特性; 它仅仅是指存在于广告作品之中的语言和文字部分。 语言是有声的，诉诸听觉，电视广告文案、广播广告以及网络广告文案主要运用有声的语言（脚本是用文字撰写）； 文字是有形的，诉诸视觉，报刊广告文案和其他由印刷媒体发布的广告的文案，主要运用有形的文字。 ;亲爱的约翰： 经过这么多年，还有这么多美好的收藏， 我们之间是否真的完了吗？ 你既不打电话也不写信给我， 但我仍然爱你。 宝琳上 　　　　　　　　（乔治.路易斯） ; 既然男人都为美白而痴，那我们就该为美白而战！ 广告中很醒目的“男人都是“白痴””很有意思，初看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。 ;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Friday, August 13, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:30:1520:30:1520:308/13/2021 8:30:15 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2120:30:1520:30Aug-2113-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:30:1520:30:1520:30Friday, August 13, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2120:30:1520:30:15August 13, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。13 八月 20218:30:15 下午20:30:15八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 218:30 下午八月-2120:30August 13, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/13 20:30:1520:30:1513 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:30:15 下午8:30 下午20:30:15八月-21 ;; ;第一章 广告文案的概念与特性;;;;三星;二、广告文案的特点; 这是由日本田舍馆村村民设计的巨型稻田插画。每年插秧时节，上百位村民聚集在一起，运用稻田为画布，创造这些以日本经典历史人物为主题的超大型稻田插画。忠实于稻田艺术的传统，这些画作仅仅使用不同品种的水稻，完全不使用染料。 ??稻田艺术于1993年始于青森的田舍馆村。当地村民希望通过此举来重振这个具有水稻传统的村子。刚开始的九年时间里，村民创造了简单的岩木山图案。而现在的稻田艺术有了更加复杂、更吸引人的造型设计。 ??每年4月，村民们一起讨论当年的图案。他们首先在电脑上出草图，然后根据图纸开始播种不同品种的水稻。今年的稻田艺术包括著名的日本历史人物“牛若丸和他的属下弁庆”以及铁甲万能侠(MazingerZ)。（视频）;;;二、广告文案的特点;散文的随意：我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。 ;论文的严谨：没有不能夺的金 ADIDAS热力恭祝北京2008年奥运会;第一章 广告文案的概念与特性;三、广告文案写作不同于文学创作;三、广告文案写作不同于文学创作;三、广告文案写作不同于文学创作;第一章 广告文案的概念与特性;第一章 广告文案的概念与特性;引起注意 表达创意 加深印象，塑造形象 揭示主题，规定画面;;;;;五、广告文案写作的特性;五、广告文案写作的特性;产品周期;五、广告文案写作的特性;（2）成长期——告知消费者，体现差异性： 　　　　 喋喋不休的证言式广告。功能诉求。“洗的干净不褪色”“进口原料”。 　　　　一位老太太边洗衣服边向老伴唠叨，还把洗过的衣服领口举起来对着太阳光看，用大特写镜头拍摄雕牌透明皂透明而诱人的浅黄色，来证明它是进口原料。 　　　　视觉上没有艺术性和表现技巧，天天播放让人乏味。不过，它让老百姓看的懂，透露了百姓最关心，最需要的信息。 　　　　这时候的雕牌