- 1、本文档共56页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
彩虹糖-欢乐总动员 体验行销-整合,互动;品牌状况:
在中国有10年历史,品牌知名度达到69%。
但第一提及率却相当低。
不见不买的产品类型
精信面临的挑战
在 -- 没有新产品上市
-- 有限预算 的情况下
精信需要:
提高品牌知名度,建立品牌精髓
吸引购买力
覆盖全国
持续曝光;策略途径;策略途径;核心概念: 创造出这样一个彩虹天地,生动的呈现在消费者面前。 ;电视节目;封闭训练;9、我们的市场行为主要的导向因素,第一个是市场需求的导向,第二个是技术进步的导向,第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Saturday, August 14, 2021
10、市场销售中最重要的字就是“问”。12:56:1212:56:1212:568/14/2021 12:56:12 PM
11、现今,每个人都在谈论着创意,坦白讲,我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2112:56:1212:56Aug-2114-Aug-21
12、在购买时,你可以用任何语言;但在销售时,你必须使用购买者的语言。12:56:1212:56:1212:56Saturday, August 14, 2021
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇,谁就心想事成。八月-21八月-2112:56:1212:56:12August 14, 2021
14、市场营销观念:目标市场,顾客需求,协调市场营销,通过满足消费者需求来创造利润。14 八月 202112:56:12 下午12:56:12八月-21
15、我就像一个厨师,喜欢品尝食物。如果不好吃,我就不要它。八月 2112:56 下午八月-2112:56August 14, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务,因为我就是顾客。2021/8/14 12:56:1212:56:1214 August 2021
17、利人为利已的根基,市场营销上老是为自己着想,而不顾及到他人,他人也不会顾及你。12:56:12 下午12:56 下午12:56:12八月-21
;丛林历险;彩虹快跑;草原游牧;海上征服;沙漠远征;卡通形象;一个团体,又性格各异,多彩纷呈;主页;;效果 :2个层面的整合;观众的反应;观众反应;市场反应;一些启示;从市场区分到整合推广
建立一个成功的康师傅冰红茶年轻消费品牌;康师傅饮料的问题所在;从饮料属性入手;水的属性;碳酸饮料的属性;冰红茶品类的属性;谁是你的核心消费群?
基本状况及心理特征描述;
15-25岁的年轻人
年轻、自我、喜爱新鲜事物
有个性,有活力;用代言人的???意策略解决品牌的形象问题;;康师傅冰红茶品牌DNA如何与策略紧密相扣;2001年;2002年; 2002 整合的推广;冰力先锋乐队
少数乐队成员及消费者接受及参与的活动
但是他们配合品牌形象,是时尚潮流的代表者及引领者;沈陽 9/6;多元化的与消费者沟通;结果;从康师傅冰红茶再延伸到新的饮品系列; 蘭美抒: 准确的消費者洞察全面的整合行銷;准确的消費者洞察;清晰的符号化整合传播;清晰的符号化整合传播;全面的整合傳播;全面的整合傳播: 蘭美抒;自1999年開始為諾華和GSK 作策略策划
2002年“胜利” 廣告戰役;康泰克 中國第一感冒藥品牌- 通過市場先入;互动沟通;新康泰克上市 – 公關關系戰役;新康泰克上市– 第一階段廣告戰役;新康泰克上市– 第二階段廣告戰役;新康泰克上市– 整合溝通戰役
您可能关注的文档
- QCC活动程序及其在企业的推广.pptx
- QCC基础培训教材.pptx
- QCC的成立及原则分析讲义.pptx
- QCC活动过程介绍.pptx
- QCD改善介绍-课件.pptx
- QC_7_tools品管七大手法.pptx
- qc七大手法500强培训教材.pptx
- QC七大手法品管培訓教材.pptx
- QC七大手法品质教育训练课程gexinjiaoyu.pptx
- qc七大手法培训课件(58).pptx
- 中国国家标准 GB/T 18233.4-2024信息技术 用户建筑群通用布缆 第4部分:住宅.pdf
- GB/T 18233.4-2024信息技术 用户建筑群通用布缆 第4部分:住宅.pdf
- GB/T 18978.210-2024人-系统交互工效学 第210部分:以人为中心的交互系统设计.pdf
- 《GB/T 18978.210-2024人-系统交互工效学 第210部分:以人为中心的交互系统设计》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 18978.210-2024人-系统交互工效学 第210部分:以人为中心的交互系统设计.pdf
- GB/T 16649.2-2024识别卡 集成电路卡 第2部分:带触点的卡 触点的尺寸和位置.pdf
- 《GB/T 16649.2-2024识别卡 集成电路卡 第2部分:带触点的卡 触点的尺寸和位置》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 16649.2-2024识别卡 集成电路卡 第2部分:带触点的卡 触点的尺寸和位置.pdf
- GB/T 17889.4-2024梯子 第4部分:铰链梯.pdf
- 《GB/T 17889.4-2024梯子 第4部分:铰链梯》.pdf
文档评论(0)