上师大艺术设计考试06包装设计.pptx

包装设计;第二章包装设计的概念;第一节包装的目的; 如图，采用密封的金属罐，不仅保证容纳产品的品质，延长了保质期，方便使用，还防止了产品的渗漏。; 如图，系列化的包装设计。简洁明快，突出了产品的功能性和产品属性。;2、介绍产品 在信息传达方面，包装扮演着重要的角色。由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌、产品名称、重量和体积、成分与配料、如何储存、保存期限、环保标志、条形码等等。生产商必须依照相关法律规定给出产品所有的信息。 对包装信息的需求贯穿整个销售网络，条形码由此被广泛地采用，它将大量的包装信息浓缩成一小块，供计算机读取。条形码不仅能够鉴别商品，还能控制货物的库存，帮助商家准确地掌握商品的流通信息。 ; 如图，冷暖的色彩对比，赠加了视觉冲击力，突出了食品的质感和形态。;3、激发购买欲 商家会在包装上附加一些关怀性的文字、正面地宣传倡导信息等，借此与消费者产生良性的互动来提升品牌的形象。包装设计与广告语的搭配，能够使消费者记忆较为深刻，进而从形形色色的商品中脱颖而出。 商品最终的战场是在销售场，如何与竞争品牌一争高低，如何创造出最佳的视觉空间，是包装设计时的重要考虑因素。首先，产品必须与包装完美的结合才能引起消费者的注意，其次，要使包装的功能更具针对性，并给人留下深刻的印象，使消费者对包装的功能一目了然，因为此时是消费者决定购买的关键时刻。 ; 如图，插画与图案镂空的巧妙结合，富有个性，强调了包装内容物的形状，产品形象突出。; 如图，黑与白的对比，已经成为产品的象征，卡通图案的应用使产品活泼，并且个性十足，展示了产品的独特性。; 如图，以洒脱的书法作为主要装饰手段，突出了特有的酒文化和浓厚的民族性。; 从生产、包装日期，经过销售期、使用期，到最后使用者把包装丢掉。90％的产品可能受到损坏的关键时期是在从包装结束到运输的这一段过程，储存、侍送和运输产品的过程可能损坏到产品或包装，结果使产品留在货架上卖不出去。甚至有些轻微磨损的纸盒，或稍有??压的饮料瓶都会使消费者放弃购买转向更完整于净的产品。 食品和饮料占包装总数的70%，消费者希望它们在产品保质期内保持卫生和安全；在此，包装起到了重要作用，使产品处于良好的卫生状态中。这种保护作用对于化妆品、医药用品、清洁用品也非常重要，它们必须保证在储存或使用中不变质。精明的消费者对商品会因最轻微的损坏而怀疑其质量，转而把注意力投向其他商品。 ; 如图，柔和的色调和动物卡通图形的结合，阐明了儿童保健品的产品属性，突出了温馨与柔和的特点。;第二节包装的功能和价值;1、包装的保护性 保护产品是包装最首要的功能，保护产品是第一位的，包装是产品无声的卫士。再好看的包装不能起到保护产品的功能是失败的。 产品从生产领域进入流通领域，经过多次装卸、搬运、储存等各种作业中，由于运输工具的冲击振动和碰撞，可能造成商品的破损等；或者在商品堆放时，相互之间的压力可能会造成产品的变形；或者由于存放处的温度不当，或空气潮漫，会使产品加快变质；商品还会受到人为的破坏，以及非法的窃启等等。 ; 如图，摄影手法使用，直接明了，传达信息准确，强烈的色彩组合表达了产品的内涵，系列化的图片编排和文字编排，使得包装充分地体现了宣传产品品牌的功能，金属材料很好的保护了产品。; 如图，具有动感，不规则摆放的摄影作品，打破了方形包装的单调，引起人们的食欲，给人轻松愉快地感觉。塑料密封材料的运用，保护了产品，延长了保护期。; 1998年在英国，包装和环境产业理事会和包装协会共同的法律中规定，包装设计必须将偷窃和破坏行为所带来的损害降到量少。在抵抗光线、抗氧化等方面，许多国家已有明确的法律规定，这一类产品必须采用特定的包装材料，以防止产品变质。 由于商品的属性与需求的不同，有时为了保存商品，延长商品的寿命，包装的保护性功能往往胜过外部的装潢设计，甚至必须付出更多的包装材料成本，让消费者在使用商品时减少时间和空间的影响因素。当今社会生活节奏的加快，消费者在没有绝对需求时，通常不厚意去卖场采购食品，所以，依靠包装延长产品保质期的方式变得越来越重要。可见，包装在保护产品方面所充当的重要角色。 ; 如图，利用产品本身的色彩美感，配以自然、朴实的草编线绳，突出了食品可口和绿色属性，体现着一种美食文化的视觉魅力。;值得提出的问题：如何选择包装的材料与结构？;2、包装的自我销售和促销性 商业包装在商品和销售中起媒介的作用，超市的普及，包装装潢的视觉效果受到重视。包装设计注重商品信息的传达和形式的多样化，让商品自己推销自己，由包装与消费者做面对面的直接沟通。好的包装设计必须准确地提供商品信息给消费者，并且让消费者在快速的浏览过程中，