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广告学自己整理知识点 作者: 日期: 广告学复习整理(自己) 1、 广告是广告主以付费的方式,有方案地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务 信息的群众传播活动,通过强化传播形成认知,诱发和说服消费者购置使用,到达销售推广的 目的 2、 广告要素： 广告主 广告受众 (5)广告效果 3、 广告特点： (1)具有一切经济活动所具有的投入产出特点 必须明确广告主 (4)通过群众传播媒体进行传播 (6 )必须传达准确的信息 (8 )具有特定内容 4、 广告的根本功能 (1)告知(i nforming):通过宣传介绍有关产品的信息(名称、特征、好处等 )影响人们的认 知. (2 )说服(p er