苏打水品牌设计营销策略推广方案.pdfVIP

苏打水品牌设计 营销策划方案 1 饮品行业市场现状解析 2 苏打水品牌设计定位策略 3 苏打水营销推广活动 苏打水市场在我国起步较晚，近年来发展 较快，常见品牌有娃哈哈、屈臣氏、明仁、 元気森林等。国内苏打水市场整体品牌度 较低，市场竞争格局分散，尚未出现在消 费者中有良好定位和美誉度的龙头品牌。 目前国内苏打水市场尚处于蓝海市场。 1 饮 料 行 业 发 展 趋 势 随着我国居民消费水平的提高,消 费者对饮料的健康、功能属性需 求 日益提升,各细分类别饮料中， 能量饮料、即饮咖啡、包装饮用 水和亚洲特色饮料表现出超越行 1 业的快速增长，其中能量饮料在 2014年至2020年期间销售额复合 增长率高达15.02%，是增速最快 的细分品类之一。 ●以健康为主打的饮料成为主流。 包装饮用水市场发展现状 饮 用 水 第五次 碱性水 的 五 次 第四次 矿泉水 革 命 第三次 纯净水 近两年来 国内瓶装水市场每年都 以 20 ％的速度在增长 ， 其 中大部分来 自高端水市场。未来 第二次 瓶装水桶装水 3年 ，将是高端饮用水的爆发期 ， 在发达 国家市场上 ，消费苏打水 已 第一次 自来水 经成为生活 习惯 弱碱 ◇ 改革开放40 多年 ，中国苏打水市场 已经逐步形 成 了多样化、多层次消费市场。市场规模 比改革初期 扩大 了几十倍 。 ◇ 消费者 已经接受 了一种新的健康理念, 即身体应 处于弱碱状态。 苏打水的特质符合 了当下人们的消 费观, 逐渐成流行饮 品. 天然苏打水将 引发 中国第五次饮用水的革命 苏打水市场主要消费格局 2019年, 除了对苏打水一直接受度较高的 华东地 区外，河南、广东、安徽、 山西、 山东等地 区在7、8月份 出现 了产品脱销现 象。同时，5元 以下的低价苏打水进入市 场 ，苏打水成为大众化消费饮 品。 苏打水饮品发展的不足之处 品类与产品美誉 消费特征区域性 整体消费信心 中低端产品 度的强烈反差 明显 偏低 是市场主流 消费者对苏打水 当前苏打水的消费 苏打水市场大众 苏打水产品最早 以 这一品类的认知 特征较矿泉水、纯 消费趋势表现 明 “高端舶来 品”形 程度较高。但市 净水等相对小众化 ， 显，随之跟进 的 象 出现 ，3-5元的价 ... 苏打水 品牌增多。 位在苏打水 中处于 场主导品牌缺失 刚性消费需求还未 现象 明显，市场 真正形成。 市场竞争鱼龙混