旅游地形象定位的支撑要素（课堂PPT）.ppt

旅游地形象定位的支撑要素;主要内容：;;旅游形象：;;决定旅游地形象的关键因素：;3、历史文化与自然旅游资源在旅游地形象定位中的优势比较;（2）麻浩崖墓，中国最大的汉代崖墓群;（3）三苏祠，苏洵、苏轼、苏辙故里;（4）彭祖山，彭祖长寿文化的故地;分析：四者中具有唯一性、垄断性和排他性的旅游资源只有三苏故里；另一具有垄断性的是麻浩崖墓，但作为旅游产品可观性差，作为形象又缺乏唯一性;案例2：四川旅游形象定位;以上论述的是，旅游资源的本我特质对旅游形象定位的重要意义。;旅游资源只具备本我特质还不行，还应兼具本我特质的释放功能。;二、旅游者的感知、认知;旅游者的旅游行为与感知、认识和旅游地形象的关系;三、旅游地的空间竞争;四、旅游市场定位;综上所述，旅游地形象定位的支撑要素;五、旅游地形象定位及旅游地产品特色定位;;;旅游形象定位：;针对不同的客源市场，设计出不同的形象：;;形象设计;;产品组合