笔记《互联网营销(理念的颠覆与蜕变)》.pdfVIP

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2021-12-02 发布于浙江
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笔记《互联网营销(理念的颠覆与蜕变)》.pdf

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仅供参阅，请支持正版图书！互联网营销理念的颠覆与蜕变 “适者生存 ” “大 ”成为赢得竞争的不二法则互联网时代打败你的可能不再是你原理啊想象的竞争对手间· 接盈利模式、 “曲线救国 ”当次免费补贴，借以大量 “吸粉 ”再引导消费，通过增值服务迂回途径获取利益第 1 章奇迹之诞生 1978 年《不列颠百科全书》诞生到 2001 年《维基百科》创立，意味着时代的变革。第 2 章生活之变革 “网上的东西你能信 ”变革为 “陌生人的简短点评、评分和深度评析成为重要参考信息 ”。第 3 章理念之挑战媒体推广模式（大众媒体~粉丝、口碑）品牌定位理论（被动接收~反向主义）传统定价理念（传统 “行情 ”、 “成本 ”、 “互联网 ”、 “用户数量 ”）第 4 章无边界竞争消除零售地理边界转换成本趋零不在微笑的曲线印传统工业社会的产业链价值分布格局，在互联网冲击下产业链下游的渠道和品牌推广附加值降低，变成 L 型。水第 5 章在线平台 “去除”中介：一切被视为中介的行业，早晚会被分化或“去除” 创新在线平台：依靠自然匹配的供需双方之间，架设在线平台是 O2O 在线平台：特指一种通过在线平台引导到线下的商业模式 O2O 闭环我 ①线上选购现场化 ②反馈数据丰富化 ③线上营销人性化和精准化第6章闲置资源分享 “分享经济”——“使用而不占用” 发掘闲置资源边际成本趋零，价格竞争极强 “货车帮”减少空驶率、拼车软件、业余教师在线教育…… 创新信任机制 ①小农经济： “先做朋友，再做生意” ②互联网：用户评分 / 评价社交媒体联络关系分享经济与社会“进化” 分享经济代表底层社会的利益第 7章初生的互联网媒介有哪些信誉好的足球投注网站引擎由“我懂，你不懂”变“你懂的！ ” 由“无知”变“半个专家” 互联网广告媒介以下资料为个人整理自网上资源，如果有任何问题可以在有哪些信誉好的足球投注网站私信我，会在24 小时内回复您的消息~ 仅供参阅，请支持正版图书！富媒体广告是当今互联网广告的新潮流。第8章社交媒体 “人们用来创作、分享、交流意见、观点及经验的虚拟社区和网络平台” 任何值得关注的总有人推送过来， “买的没有卖的精”，将来会不复存在。第9章消费者主导的传播信息·经历“创作——传播——接收” 传统的时代“包办婚姻” ：记者·编辑·专家·权威机构互联网时代“自由恋爱” ：朋友圈·网友推荐·注册登录·微博关注（自由发声、病毒传播、自主接收、主动有哪些信誉好的足球投注网站）都会围绕着消费者主导传播第 10 章粉丝效应 “Fans”、“拥护” 粉丝效应——粉丝能带来什么？（互联网话语权） ①粉丝驱动的品牌传播 ②强大的品牌跨界效能 ③天然的负面信息抑制机制第 11 章粉丝怎样“炼成” （连接——互动——认同——粉丝） “路径” “互联网最看重的不是一上来就要从谁那拿到一次性的钱，而是考虑怎样能让用户跟我由一个长期的连接，