- 1、本文档共81页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广厦天都城项目定位报告
(精品)
第 1 页共 81 页
目 录
天都城项目定位篇………………………………………4—12 页
一、定位思 …………………………………………………5 页
二、原定位……………………………………………………6 页
三、新定位……………………………………………………6 页
四、新定位考虑因素…………………………………………6 页
五、新定位诠释………………………………………………7 页
天都城项目分析篇……………………………………13—50 页
一、项目分析综述…………………………………………14 页
二、项目综合分析…………………………………………14 页
可借鉴项目分析篇……………………………………51—78 页
一、综述……………………………………………………52 页
二、可借鉴项目分析………………………………………52 页
三、可借鉴项目总结………………………………………78 页
天都城目标客户篇……………………………………79—99 页
一、定性研究报告…………………………………………79 页
二、定量研究报告…………………………………………87 页
三、目标客户定位和描述…………………………………97 页
天都城项目建议篇…………………………………100—135 页
一、项目的核心价值体系…………………………………101 页
二、产品建议………………………………………………115 页
天都城项目旅游篇…………………………………138—142 页
一、旅游与房地产之间的关系……………………………139 页
二、项目旅游开发类型定位………………………………139 页
三、人类生活追求的过程…………………………………139 页
四、杭州旅游市场类型分析………………………………140 页
五、天都城旅游目标市场模拟图…………………………141 页
天都城项目定位篇
一、天都城项目定位思
天都城原先的定位
对比
第 2 页共 81 页
天都城新的定位
天都城新的定位考虑因素
天都城新定位诠释
二、天都城项目原先定位
中国第一座国际生活示范城市
三、现在天都城项目核心形象定位
广厦·天都城——畅意国际生活
四、新的核心形象定位考虑因素
4.1 由于项目原先的定位概念已经在市场上做了长期大量的推广工作,并且项目原先
的定位已经深入人心,预订天都城项目的客户都知道天都城是一个国际生活示范
的卫星城,如果我们要将此深入人心的定位全部推翻重新定位,势必会冒着很大
的市场风险,同样还要投入比原先更为巨大的广告宣传费用。同时我们认为,天
都城的规模优势在原先的定位中得到很好的体现,这个也是项目的实际状况,因
此没有必要将起推翻,只是将起在原先显著的地位加以淡化些。
第 3 页共 81 页
4.2 现在天都城新的定位是抓住原先项目所述求的最中心点,杭州市民记忆度最深刻
的内容,在此基础上我们做了一个第一步的调整和休整,这个调整是项目总体方
案
您可能关注的文档
- 常柴三坐标测量机改造项目.pdf
- 法律法规课件S法规中文.pdf
- 房地产管理 B楼盘案名个.pdf
- 工程建筑套表公共建筑计划表.pdf
- 工程设计管理交通部救助局基地工程施工组织设计范本.pdf
- 管理信息化物联网物联网技术与应用考试题库DOC79页.pdf
- 行业分析报告年医药行业分析报告.pdf
- 绩效管理方案 岗位绩效工资考核方案.pdf
- 建筑工程安全盖梁专项安全施工方案抱箍法.pdf
- 建筑工程安全现浇箱梁模板排架安全施工方案.pdf
- 英语人教PEP版八年级(上册)Unit4+writing+写作.pptx
- 人美版美术四年级(上册)8 笔的世界 课件 (1).pptx
- 人美版美术七年级(上册)龙的制作.pptx
- 英语人教PEP版六年级(上册)Unit 2 第一课时.pptx
- 数学苏教版三年级(上册)3.3 长方形和正方形周长的计算 苏教版(共12张PPT).pptx
- 音乐人教版八年级(上册)青春舞曲 课件2.pptx
- 音乐人教版四年级(上册) 第一单元 音乐知识 附点四分音符|人教版.pptx
- 英语人教PEP版四年级(上册)Unit 6 Part B let's learn 1.pptx
- 道德与法治人教版二年级(上册)课件-3.11大家排好队部编版(共18张PPT).pptx
- 人美版美术七年级(上册)《黄山天下奇》课件1.pptx
文档评论(0)